Az internetes vagy online rádióállomások nagy potenciális közönséggel rendelkező hirdetési platformot biztosítanak. Edison Research szerint mintegy 143 millió amerikai hallgat internetes rádiót. Annak ellenére, hogy az internetes rádióhirdetés lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy elérjék a célzott közönséget, és magas hirdetési arányt érhetnek el, hiányzik a televíziós reklámhoz kapcsolódó vizuális fellebbezés, és a hirdetőknek nagyon széttagolt közönséggel kell küzdeniük.
Internetes rádiós hirdetési előnyök
- Célzott elérés: Internetes rádióhirdetés révén a hirdetők hatékonyan elérhetik a fiatal felnőttek célközönségét. Az Edison Research és a Triton Digital 2015-ös felmérése szerint a 12-24 évesek 77 százaléka havonta hallgat internetes rádiót.
- Fokozott Engagement - Mivel sok internetes rádió hallgat számítógépet, okostelefonot és táblagépet, ezek a felhasználók nagyobb valószínűséggel webhely vagy közösségi média oldal látogatása közben. Ez előnyös a vállalkozások számára, akik webhelyeikre vagy blogjaikra irányítják a forgalmat. Az Interactive Advertising Bureau által közzétett jelentés szerint az internetes rádió hallgatók 48 százaléka válaszol egy hirdetésre a vizsgált időszakban.
- Rugalmasság - Az internetes rádióhirdetés rugalmasságot biztosít a hirdetők számára, hogy hatékonyan integrálhassák az online hirdetések egyéb formáit, például a webes reklám reklámokat hirdetési stratégiájukba a nagyobb hatékonyság érdekében. A kedvenc állomásokra történő behangoláskor az internetes hallgatók meglátogathatják az állomás honlapját, amely megjelenítheti a banner.
Internetes rádió reklám hátrányai
- Kis vizuális fellebbezés - A rádióhirdetések tipikusan hangon érkeznek. Anélkül, hogy olyan vizuális komponens lenne, amely túlmutat egy lehetséges hirdetésen vagy webes jelenléten, az olvasóknak rákattintanak, az internetes rádió hirdetők számára nehéz lehet olyan hirdetéseket létrehozni, amelyek olyan vonzóak és ösztönzők, mint a vizuális és hangelemeket. Mivel a fogyasztók nem látják a reklámozott terméket, a legjobb, amit tehet, mentális kép kialakítása.
- Töredezett közönség - Több ezer internetes rádióállomás létezik, amelyek mindegyike egyedi zenét vagy műsorokat sugároz. Ez a közönség töredezettségéhez vezet, ami azt jelenti, hogy a hirdetőknek mélyebben kell ásniuk a zsebükbe, hogy több állomáson hirdetési helyeket biztosítsanak egy nagyobb közönség eléréséhez.
- Hatékony helyi elérés - Az internetes rádiók általában bárki számára elérhetőek - földrajzi helyzetüktől függetlenül - internet-hozzáféréssel. Bár ez vonzó lehetőség a nemzeti és a globális hirdetők számára, Jeffrey M. Berry és Sarah Sobieraj, A felháborító ipar, a politikai vélemény média és az új inkvivalitás Ne feledje, hogy az internetes rádióhirdetés hatástalan a hirdetők számára, akik el akarják érni a helyi közönséget.
