A közszolgálati közlemények (PSA) a nonprofit szervezeteknek, a kormányzati szerveknek és a közösségi szolgáltatóknak ingyenes reklámfelületet biztosítanak a televízióban és a rádióban. A Szövetségi Hírközlési Bizottság (FCC) megköveteli a műsorszolgáltatóknak, hogy adományozzanak egy időkeretet a közösségi rendezvények és szolgáltatások előmozdítására, a felelős magatartás ösztönzésére, vagy a szervezetnek az engedélyek feltételeinek közzétételére. Ezt az ingyenes hirdetést kihasználhatja azáltal, hogy kapcsolatba lép a televíziós és rádióállomásokkal a környéken, és megkérdezi a PSA szabályzatairól és alkalmazásairól.
Az üzenet
A minőségi PSA legfontosabb jellemzője az üzenet. Nyilvánvalóan adja meg a szervezet nevét, az esemény vagy a szolgáltatás nevét, a webhely címét és a telefonszámot. Győződjön meg róla, hogy az összes részletet tartalmazza azáltal, hogy megtudja, ki, mi, miért, mikor, hol és hogyan. A 30 vagy 60 másodperces PSA-nak kontaktinformációt kell tartalmaznia a végén és újra a végén. Azokat a PSA-kat, amelyeket egy horgony vagy DJ olvasni fog a levegőben, be kell írni a szervezet fejléces fejlécébe, és fel kell tüntetni a műsorszolgáltató nevét és telefonszámát a kérdésekkel való kapcsolatfelvételhez.
Hang
A PSA-kat meleg, beszélgető hangon kell írni. Érdekessé tegye az eseményt vagy a szervezetet, ha megragadja a közönség figyelmét az első mondatban. Például, ha a szervezetnek van karneváli adománygyűjtője, érdemes lehet egy kérdéssel kezdeni: "Szereted a játékokat és díjakat?" Élvezze izgalmasnak, és említse meg az esemény olyan aspektusait, amelyek a széles közönségre vonzódnak, mint például a gyermekek túrák és a felnőtt tevékenységek. Olvasson többször hangosan a PSA-t, hogy lássa, hogy úgy hangzik, mintha egy barátnak mondaná.
Felhívás a cselekvésre
Minden minőségi PSA egy cselekvési felhívást tartalmaz. Nemcsak egy eseményről vagy szervezetről szeretne tájékoztatni az embereket; azt akarod, hogy csináljanak valamit: "Gyere a karneváli adománygyűjtőnkre!" "Mondj nemet a drogokra!" A cselekvési felhívást a PSA végén szilárd hangon adjuk meg; hosszabb helyek esetén az elején is felveheti. A hatékony cselekvési felhívások motivációs és meggyőző technikákra támaszkodnak, amelyek érzelmi válaszokat idéznek elő a közönségtől. Például a gyermekek jótékonysági szervezetei gyakran mutatnak vagy leírnak gyenge életkörülményeket vagy inspiráló történeteket, hogy meggyőzzék az embereket, hogy pénzt adjanak.
Rádió
A rádióállomások a fel nem használt hirdetési területet töltik be véletlenszerűen a PSA-k olvasásával rendelkező DJ-kkel, így nincs garancia arra, hogy a PSA-t elolvassa. A foltok lehetnek 10, 30 vagy 60 másodperc hosszúak, és a legtöbb állomás megköveteli, hogy másolatot küldjön mindhárom időformátumban. A DJ-k átlagosan 125 szó / perc sebességgel beszélnek, így írhat PSA-t szószámmal, mint útmutatót. Például a 10 másodperces PSA-k körülbelül 30 szó, 30 másodperc, körülbelül 60 szó, és 60 másodperc körülbelül 125 szó. Néhány állomásnak speciális irányelvei és parancsfájljai vannak, ezért ellenőrizze az egyes állomásokon, mielőtt elküldené a szkriptet.
Televízió
A televíziós állomások gyakran adományoznak egy szabadidőt és termelési segítséget a nonprofitok számára a PSA-k létrehozásához. A helyi állomások segítenek a PSA filmezésében, vagy lehetővé teszik, hogy saját berendezésüket használják. Ezek a részlegek gyakran kis költségvetéssel működnek, és az első kézbesítés alapján dolgoznak, így megtudhatja, hogy mi érhető el az Ön területén. Mindig írjon vagy készítsen PSA-t egy állomás szabályzatának megfelelően, ami azt jelenti, hogy ugyanaz az üzenet több változata is előállítható. A nagy szervezetek általában reklámügynökségeket bérelnek a nemzeti televízió PSA-k előállításához.
