A SWOT-elemzések értékelik az üzleti tevékenység erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és veszélyeit. A reklámipar SWOT-elemzése ezeket a négy kritériumot kezelné, és a reklámügynökségek irányítását jobban megérti az iparágukban, mind a hiányosságok, mind a kiválósági területek tekintetében. Bár a SWOT-elemzés az egész reklámipar számára megbízható, SWOT-elemzés is elvégezhető egy reklámügynökség, egy marketing kampány vagy akár egy reklámsor egy kampányon belüli értékelése céljából.
erősségek
Az elemzés erősségének összetevőjében meg kell határoznia a reklámipar belső erősségeit, például, ha az iparág kiemelkedik a többi iparághoz képest, és hogyan növeli fizikai erőforrásait és személyzetét. Ez a rész például alacsony személyi forgalmat, magas személyi erkölcsöt, alacsony rezsiköltséget, magas haszonkulcsot, több bevételi forrást, termék- és szolgáltatás diverzifikációt és fenntartható üzleti modellt sorolhat fel.
Hiányosságok
A gyengeségek összetevőjének meg kell határoznia a reklámipar belső gyengeségeit, például, ahol javításra van szükség, és ahol a fizikai és emberi erőforrások nem kerülnek maximalizálásra. Ez a rész például az alacsony ügyfél-elégedettséget, a magas termelési költségeket, az alacsony befektetési megtérülést (ROI) vagy a képzetlen vagy öregedő munkavállalói bázist sorolja fel. Ezek a példák nem vonatkoznak minden reklámügynökségre, de az iparág SWOT-elemzéséhez ezek a példák az iparág általánosításait jelentik.
lehetőségek
A lehetőségek összetevőjének fel kell sorolnia az iparág növekedésének vagy bővülésének módját. Az ebben a szakaszban felsorolt elemek általában olyan környezeti tényezők, amelyeket a korábban felsorolt erősségek befolyásolhatnak. Például a lehetőségek közé tartozhatnak a növekvő marketingköltségek, a nagy ügyfélbázisok, a növekvő gazdaság, a nagyobb számú médiaváltozat, az alacsonyabb hirdetési arányok vagy az új hirdetési médiumok. Fontos megjegyezni, hogy ezek a példák lehetőségként szerepelnek, de néhányat fenyegetésekként is fel lehet sorolni, az egyes ügynökségek körülményeitől függően.
fenyegetések
A SWOT-elemzésben felsorolt fenyegetések felsorolják a reklámipar külső elemeit, ahol az ipar potenciálisan káros lehet. Az itt felsorolt jellemzők az iparág olyan területei, ahol a külső erők esetleg károsíthatják a jelenlegi növekedést vagy akár a status quo-t is. Például a felsorolt fenyegetések közé tartozik a csökkenő gazdaság, a marketingszolgáltatások iránti kereslet, a magasabb egészségügyi költségek vagy az adójogszabályok változása.
A SWOT analízis diagram létrehozása
A SWOT-elemzési táblázatok két-két grafikonból állnak az egyes dobozokban felsorolt lehetőségekkel, erősségekkel, fenyegetésekkel és gyengeségekkel. Az erősségek a bal felső sarokban vannak felsorolva, a gyengeségek pedig a jobb felső sarokban szerepelnek. A lehetőségek a bal alsó sarokban vannak felsorolva, és a fenyegetések a jobb alsó sarokban szerepelnek.
