A közvetlen marketing olyan reklámfajta, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy közvetlenül a fogyasztóval beszélhessenek, és viszonylag gyors választ kapjanak. A formális reklámcsatornáktól, például a televíziótól, az újságoktól vagy a rádiótól eltérően, a közvetlen marketing a lapokat, termékkatalógusokat, értékesítési leveleket és az internetet használja az ügyfelek eléréséhez. A reklámozás közvetlen marketingtechnikáit általában egy adott „híváshívás” vezetésével jellemezzük, amely a sikeres reklám alapelve. A direktmarketing ez a része nagyrészt a kereshető és mérhető eredményekre összpontosít, amelyek pozitív választ adnak a fogyasztóktól.
Nemzeti földrajzi csatorna
Augusztus 10-én Janrain elindította a Capture szoftverplatformját, amelyet azért készítettek, hogy a közösségi hálózatokról származó információkat meg lehessen vágni. Az Országos Földrajzi Csatorna úgy döntött, hogy a szoftvert használja a webhely látogatóinak adatainak megszerzésére. Amikor a fogyasztók vállalati weboldalra jelentkeznek, vagy Twitter, MySpace vagy Facebook bejelentkezési adatokat használnak, az adatokat megosztják az ügyféllel. A szoftver használata előtt a Nemzeti Geográfiai Csatorna nem volt abban a gyakorlatban, hogy adatokat gyűjtsön a webhely látogatóitól. A csatornán nem volt fogyasztói regisztráció, csak az üzenőfal és a blogbejelentések, amelyeket névtelenül közzétettek. A Capture szoftver lehetővé tette a vállalat számára, hogy közvetlen marketinget valósítson meg a fogyasztói adatok összegyűjtésére, és tovább folytassa a visszajelzések kérését a nézőktől.
Burger King
Remélve, hogy több hamburgert akarunk eladni, a gyorsétterem lánc Burger King nemrégiben bevezette a mobil webhelyet, mint közvetlen marketing járművet, amely a fogyasztói forgalom vezetésére szolgál az éttermekben. A helyszínen egy Burger King étterem kereső található, amely térképeket és irányítószámokat, valamint az étterem kínálatában táplálkozási adatokat használ. A Burger King hangsúlyozza a hagyományos és digitális marketing kiterjesztésének fontosságát, hogy összekapcsolódhasson azzal a növekvő számú ügyféllel, aki információforrásként használja a mobil kommunikációt. A Burger King belső kutatási eredményei azt mutatják, hogy az ügyfelek üdvözlik ezt a lehetőséget.
Verizon és Motorola
A Verizon és a Motorola összeállt, hogy a következő Super Bowl-tal kapcsolatban nyereményjátékokat indítson, hogy növelje az ügyfelek válaszát az eseményre. Mindkét vállalat a Nemzeti Labdarúgó Liga szponzora, és felkérte a sport marketing ügynökséget, hogy kezelje a feladatot. Amikor az „Ultimate Game Day Access” nyereményjátékokat bevezették, egy programot hoztak létre a fogyasztók javára és mindkét vállalat eszközeinek hasznosítására egy tető alatt. A fogyasztók a Motorola weboldalán a nyitóoldalon részt vehetnek a nyereményjátékokban. Ezután meg kell adniuk egy e-mail címet, és meg kell tekinteniük a Verizon FiOS-ról szóló prezentációt a versenyre való belépéshez. A decemberi NFL-játékra szóló jegyeket nyereményként ajánljuk.
