A piacelemzés olyan primer és másodlagos kutatási módszereket foglal magában, amelyek megmutatják, hogy egy vállalat és termékei mennyire viszonyulnak a versenyéhez. A cég üzleti tervének piacelemzési szakasza magában foglalja a piaci méretet, a növekedési rátát, a jövedelmezőséget, a költségstruktúrát és az elosztási csatornákat.
Vállalati identitás és piaci pozíció
A piacelemzés összefoglalja a vállalat azonosságát - ideértve annak küldetését és céljait - és a meglévő piaci pozícióját. A cég erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és veszélyeit elemző elemzés (SWOT-elemzés) azt mutatja be, hogy a vállalatot belülről és kívülről érzékeljük. Célja, hogy kiemelje a vállalat előnyeit és hátrányait.A lehetőségek és fenyegetések szakaszai a közvetlen és közvetett versenytársak termékeit, a marketing tevékenységeket és a márka pozicionálását vizsgálják.
Célpiac
A piaci elemzés a potenciális fogyasztói bázist szegmensekre osztja. A demográfiai és pszichográfiai adatok alapján azonosítja a célpiacot. A demográfiai jellemzők olyan közös jellemzők, amelyeket a potenciális fogyasztók csoportja a célpiaci részesedésben. Ezek az attribútumok magukban foglalhatják a jövedelmi szintet, a formális oktatás szintjét, a földrajzi elhelyezkedést és a családi állapotot. A pszichográfia olyan közös életmód és önkoncepció preferenciák, mint a magas szintű fizikai alkalmasság fenntartása, külföldi országokba utazás vagy magas társadalmi-gazdasági helyzet elérése.
Termékpozíció és stratégia
Függetlenül attól, hogy egy vállalat újraindítja, újrafogalmazza-e vagy vezeti be a terméket, a piacelemzés magában foglalja azt is, hogy a célpiac hogyan érzékeli ezt a terméket. Az elemzés a termékjellemzőket és az előnyöket szétválasztja, és egybeesik a potenciális igényekkel, amelyek a célfogyasztó tudatában léteznek. A vállalatok elemzik a potenciális csomagtervezést, az elosztási stratégiákat, a reklámot és a médiát, a szlogeneket, a termékjellemzőket, az árképzést és a fogyasztói vásárlási mintákat. A vállalatok felméréseket és fókuszcsoportokat végezhetnek a termékkel kapcsolatos érdeklődés felmérésére és a fogyasztói preferenciák feltárására.
Előnyök
A piacelemzés fő előnye, hogy segíti a céget a potenciális veszteségektől. Ha egy cég vakon vezeti be a terméket a piacra anélkül, hogy tudná, hogy ki tudja megvenni, vagy miért, akkor a termék valószínűleg nem fog sikerülni. A piacelemzés rávilágít a vállalatra, mit kell változtatnia a piaci igények kielégítése érdekében. Meghatározza, hogy a cég hogyan juthat el a potenciális fogyasztókhoz, és felkérheti az igényeiket. A piacelemzés elvégzése szintén segít a cégeknek abban, hogy mikor kell megszüntetni a termékeket.
