Általánosságban elmondható, hogy a globális marketingstratégia az a megközelítés, amelyet egy vállalkozás a vállalatának és termékeinek világszerte történő értékesítésében vesz igénybe. A kifejezést arra is használják, hogy leírja a globális marketingstratégia sajátos formáját, amelyben a vállalat üzenete következetes.
A globális marketing típusai
Amikor egy vállalat több országban működik, az általa végrehajtott marketingstratégia fontos szerepet játszik sikereiben vagy sikertelenségében. A globális marketingstratégia két általános típusa a globális vagy egyetemes megközelítés, valamint a nemzetközi vagy multidomnális megközelítés. Az elsődleges különbség az, hogy egy globális stratégia azt jelenti, hogy ugyanazokat az alapvető termékeket és szolgáltatásokat kínálja, amelyeket a következetes promóció támogat, és a multidomestic azt jelenti, hogy a marketinget az egyes piacokhoz igazítja.
Globális marketing előnyei és hátrányai
A multidomnális megközelítéshez viszonyítva a globális marketingstratégiának van néhány elsődleges erőssége és gyengesége. A főbb erősségek a következők:
- Költséghatékonyság: A globális márka megvalósítása sokkal költséghatékonyabb, mint az egyes piacokhoz való alkalmazkodás. Ha ugyanazt az árut fejlesztheti ki, és több piacon egyedülálló stratégiával is előmozdíthatja őket, nem kell minden országra reklámkampányokat terveznie.
- Az egyetemesség: A marketingben fontos a következetes márkakép kialakítása. Egy globális stratégiával a márkaképét univerzálisnak tekintheti, nem pedig az egyes piacokon. Ez a megközelítés jól működik olyan országokban, amelyek hasonló preferenciákkal, erőforrásokkal és kulturális értékekkel rendelkeznek.
Az elsődleges hátrányok a következők:
- A testreszabás hiánya: Természetéből adódóan nem szabja meg a globális üzenetet. Ezért ez a stratégia nem teszi lehetővé az optimalizált marketingtevékenységeket minden országban. Az üzletág elfogadja az optimalizálás hiányát a költségelőnyök kompromisszumaként.
- Piaci korlátozások: A globális stratégia kiválasztása korlátozhatja az általad bevitt országok számát és típusait is. A márka kialakítása például 10-12 országban gátolhatja azon képességét, hogy belépjen olyan piacokra, ahol ez a márkakép nem működik.
tippek
-
A világszerte következetesen elismert és használt termék hozzájárul a globális marketingstratégia kialakításához.
