A nyilvános kommunikációs kampány leggyakoribb módszere a sajtócsipeszek és a műsorszórás említése, Dennis L. Wilcox közönségkapcsolat: írás és média technikák szerint. Az internet, a blogok és a közösségi média megjelenésével a médiacsatornák fejlődtek, és új felügyeleti eszközöket vezettek be. A médiaelérések követésének célja azonban ugyanaz: a kampány sikerességének értékelése.
Kövesse nyomon az összes küldött sajtóközleményt, majd hozzon létre egy naplót, amely lehet táblázat vagy kézírásos lap, legalább négy oszlopkal. Jelölje ki az oszlopokat a dátummal, a kiadás vagy a slug-vonal nevével, a médiákkal, amelyekhez a kiadás elküldve volt, valamint azokon a helyeken, ahol megjelent a kiadás vagy a történet. Ahogy bejön a média találatok, rögzítse az elhelyezést.
Végezzen el egy Google-riasztást a szervezet vagy cégnév és minden változata számára. A Google Riasztások beállíthatók úgy, hogy azok történjenek, naponta vagy hetente. A vállalat összes kereshető megjegyzését elküldi az e-mail postafiókjába. Ön is létrehozhat keresést a cég kulcsfontosságú szóvivőinek és szakértőinek.
Béreljen egy vágószolgálatot, hogy figyelemmel kísérje a média lefedettségét és klipeket biztosít. Hasonlítsa össze a szolgáltatásokat és az árképzést, amely cégenként változik. A vágási szolgáltatás használata több ezer nyomtatott kiadványhoz férhet hozzá, amelyek nem publikálnak online.
Iratkozzon fel a helyi újságokra és folyóiratokra, és kövesse nyomon a riporterekkel és a gyártókkal, hogy nyomon követhesse azokat a történeteket, amelyeket esetleg kimaradt.
Figyelje a közösségi médiát. Ingyenes eszközök, mint például a szociális megemlékezés a blogokban és más közösségi oldalakon. Ön is felvenhet egy céget erre.
A sajtóközleményben díjmentesen hívható számot vagy webcímet adhat meg, minden egyes kampányhoz egy speciális URL-címet használva, amelyhez a címzettek hozzáférhetnek a brosúra vagy minta kéréséhez. Számolja ki a hívások vagy a webes találatok számát az érdeklődés nyomon követéséhez.
tippek
-
A nem releváns eredmények elkerülése érdekében használja a Google Alert lekérdezését.
