A marketingterv olyan termék- vagy piacspecifikus, vállalati szintű terv, amely a marketingcél teljesítésében részt vevő összes tevékenységet vázolja fel egy adott időkeretben. A marketing tervet egy írásos dokumentumban formalizálják, amely útmutatóként szolgál. A marketing stratégia a terv egyik fontos eleme, amely konkrét, cselekvő stratégiákat határoz meg a terv végrehajtásához.
Marketing terv alapjai
A marketingterv bevezetése a kutatásra támaszkodik, hogy meghatározza a konkrét célfogyasztókat, és hogy a vállalat termékei és szolgáltatásai megfeleljenek az ügyfelek igényeinek. A Business Dictionary megjegyzi, hogy egy marketingterv tartalmaz "részletes cselekvési programokat, költségvetéseket, értékesítési előrejelzéseket, stratégiákat és előrejelzett (proforma) pénzügyi kimutatásokat." A "Hogyan készítsünk egy marketing tervet" útmutatót, az Entrepreneur azt jelzi, hogy a marketingterv több oldalról változik a kisvállalkozásoktól a nagy szervezetek több száz oldaláig. A tervek és az eladási jelentések áttekintésével nyomon követheti a célok elérését.
Elements
A marketingterv a helyzeted értékelésével kezdődik. Alaposan vizsgálja meg jelenlegi vállalati állapotát, piacát és versenytársait. Ezenkívül részletezzük a jelenlegi fenyegetéseket és lehetőségeket, amelyek befolyásolják a piacon. Ezután konkrét, mérhető célkitűzéseket kíván beállítani, amelyek a terv megvalósítását és a stratégiák megfogalmazását irányítják. A megnövekedett tudatosság, a piaci részesedés javulása és az értékesítés növekedése közös célkitűzések, amelyeket mérhet. Végezetül vázolja fel a költségvetést a céljai alapján, és határozza meg, hogyan mérni fogja az eredményeket a marketingüzenetek kézbesítése után.
Marketing stratégia alapjai
A marketingstratégiák megmagyarázzák, hogyan fogják teljesíteni a marketingcélokat. A marketingtervben szereplő marketingstratégia részlege a „játékterv” a sikerhez. Különböző marketing útmutatók és stratégiák kínálnak tervrajzokat a sikerhez. Ezek a stratégiák segítenek abban, hogy a vállalat meghatározza, milyen előnyök és értékek teszik egyedivé és jobbá a márkát, mint a verseny. A pozíció kialakítása és a fogyasztókkal való kommunikáció a marketing útján történik. A marketing mix kulcsfontosságú stratégiai megfontolás.
Marketing mix
A Small Business Notes felhívja a marketingstratégiát a marketingterv középpontjába, és megjegyzi, hogy a marketing mix a jó marketingstratégia egyik fő eleme. A marketing mix gyakran a marketing, a termék, a hely, az ár és a promóció elemein alapuló négy P-nek nevezik. A termékelem esetében vegye figyelembe az Ön által kínált termékek és szolgáltatások előnyeit. A hely, amely több mint terjesztés, az ügyfeleknek történő szállítás rendszerére utal. Az Ön árpontjainak az Ön pozíciójához kell kapcsolódnia (pl. Alacsony költség, érték, csúcsminőségű luxus vagy prémium). A promóció a kommunikáció és a média használata a pozíciójának a piacra való kommunikálásához.
