A sikeres üzletmenet egyik legfontosabb összetevője a fogyasztók elérése és az ügyfelek megszerzése. A vállalatnak meg kell vizsgálnia, hogy mely piacokat kívánja elérni, és feltaláló módon találja meg termékeik vagy szolgáltatásai összekapcsolását a végfelhasználóval. Itt jön be a stratégiai marketingterv. A marketingterv a termék vagy szolgáltatás népszerűsítése és értékesítése. A reklámköltségektől, a piackutatástól és a célpiactól a médiavásárlástól mindent felvázol.
Történelem
A marketing folyamatosan fejlődik a kommunikáció és a társadalomban bekövetkezett technológiai fejlődés folyamatosan változó ütemével. A tömegkommunikáció megjelenésével a szóbeszéd-marketing kora már nem volt releváns. A szakmailag létrehozott hirdetések felszínre kerültek, és a fókusz a fogyasztó felé fordult. Ma, a Szociális Web eredményeként, a vevő és az eladó közötti kapcsolat érvényesíti az online marketing alkalmazását.
Jellemzők
A stratégiai marketing terv hatékony végrehajtásához néhány fontos tulajdonság szükséges. Létfontosságú egy olyan marketingterv létrehozása, amely tükrözi a szervezet általános célját. Olyan konkrét teljesítménycélokat kell kitűzni, amelyek praktikusak és megvalósíthatóak. Ismertesse a vállalat erősségeit, gyengeségeit és versenyt a meghatározott célpiacon. Határozza meg azokat a piaci szegmenseket, amelyeket célozni szeretne, és milyen médiumokat ér el a legjobban.
A meghatározott célok
A vállalati célok meghatározásakor győződjön meg róla, hogy számszerűsíthetők. A céloknak mérhetőnek kell lenniük, így Önnek módja van arra, hogy világosan tudhassa, mikor értek el. Sok kisvállalkozó a SWOT elemzésre hivatkozik, ami az erősségek, a gyengeségek, a lehetőségek és a fenyegetések. Ha mindegyiküket egyértelműen meg tudja határozni, hatékonyabban térképezheti a marketing stratégiákat. Ügyeljen arra, hogy a tervezési folyamat során tartsa szem előtt az alapul szolgáló vállalati elképzelést.
Piac
Határozza meg a potenciális ügyfeleket, és mi a preferált kommunikációs formája a releváns demográfiai és életmódadatok kutatása révén. Határozza meg a célközönség helyét és piaci részesedését. Kövesse a piaci trendeket, és maradjon összhangban a legújabb iparági fejlesztésekkel. Ezek a társadalmi trendek fontosak, mivel befolyásolják a fogyasztókat, ami végső soron befolyásolja a vásárlóerőt.
terjesztés
Egyértelműen meghatározott célpiac megszerzése után az adott piac széleskörű ismerete szükséges ahhoz, hogy meggyőződjünk arról, hogy a végfelhasználó eléréséhez milyen módon lehet elérni. A kevesebb, mint az ideális gazdasági feltételek mellett a promóciós termékek, a kuponok és a próbajátékok általában biztosan lövés a fogyasztókkal. Szervezzen bizonyos csatornákat, hogy termékeit vagy szolgáltatásait közvetlenül a piacra vigye.
