A nyomtatott média az újságokban és folyóiratokban futó hirdetések. A hirdetések olyan kommunikációs forma, amelyet a vállalkozások a nyilvánosság tájékoztatására és meggyőzésére használnak. Akár tudatában vagyunk, vagy sem, a nyomtatott hirdetések körülöttünk vannak. Az átlag amerikai naponta körülbelül 3000 reklámüzenettel van kitéve. A nyomtatott hirdetések elemzése lehetővé teszi, hogy feltárja a márka céljai mögötti rejtett igazságot.
Fordítson át egy magazint, és keressen egy hirdetést, amely elkapja a figyelmet. A nyomtatott hirdetések csak körülbelül két-három másodperccel rendelkeznek, hogy megragadják az olvasó figyelmét. A teljes kép, amely nagymértékben támaszkodik a képre vagy a képre, nem csak a hirdetés hangját állítja be, hanem a másolatot olvasja.
Nézze meg a hirdetés vizuális összetevőit, ha megtalálta azt, ami érdekli Önt. Kérdezd meg magadtól: Hogyan ábrázolják a céget, terméket vagy szolgáltatást? Hogyan kapcsolódik a kép vagy képek a másolathoz?
A példány következő tanulmányozása A nyomtatott hirdetésen belüli stratégiát a másolat elemzésével határozhatja meg. Nézd meg a fejlécet, ha van ilyen. Hogyan ragadja meg a figyelmet? Az üzenet az érzelmi tapasztalatokra összpontosít, vagy a konkrét attribútumokra összpontosít?
Ezután elemezze a kiadványt. Milyen demográfiai részleteket ad a kiadvány? Ez a magazin férfiaknak vagy nőknek szól? Átlagos háztartási jövedelem? Oktatási állapot? Mit gondolhat az olvasó életmódjáról?
Végül határozza meg a cselekvéshívást. A fogyasztók tudni akarják: "Mi van nekem." Mit tesz a hirdetés a fogyasztónak, hogy megtudja? Látogasson el honlapunkra további információkért, küldje el ezt a kupont egy ingyenes mintaért, és látogasson el a helyi forgalmazóba egy próbavezetőre. példák a cselekvésre.
Lépjen vissza és nézze meg az üzenetet, és felfedezheti, hogy a hirdetések vizuális és verbális jelek keveréke, hogy a fogyasztókat egy pillanatra vagy kettőre vonzza.
A szükséges elemek
-
Magazin
-
Nyomtatás hirdetés
-
Stratégiai gondolkodásmód
