Az ideális marketingkeverék messze van Henry Ford kezdeteitől, amikor bármilyen T-modellt akartál kapni, amíg fekete volt. Az ár, a termék, a promóció és a hely lehetséges kombinációi megdöbbentő, ha nem riasztó, arányban felrobbantak. Az internet virágzásával a réspiacok már nem rendelkeznek földrajzi határokkal. Azok a vállalatok, amelyek túlélik ezeket a veszélyes gazdasági időket, visszafordíthatják az ingát egy célzottabb megközelítésre.
összetartást
Nagyon kevés vállalat mutat egy ötletet egy olyan összetett marketingkombinációról, mint a Johnson & Johnson. A marketingkombináció minden része a cég hitvallásával beszél: "Tegyük fel az embereknek, akit először szolgálunk, igényeit és jólétét". Robert Wood Johnson korábbi vezérigazgatója 1943-ban megalkotta a hitelt, mielőtt valaki tudott volna a "vállalati társadalmi felelősségvállalásról". Ez a koncepció a Johnson & Johnson termékminőség-ellenőrzésében, a menedzsment fejlesztésében és a munkavállalói juttatások programjaiban nyilvánvaló, annak a közösségeknek a gondozása, ahol irodái vannak, a fenntarthatóságra és a zöld üzemek fejlesztésére összpontosítanak, és reklámüzeneteinek konkrét megfogalmazása. A marketingkombináció mindent az alapvető értékekre mutat.
Minőség
Az 1970-es években a kutatók elkezdték tanulmányozni a minőség és a pénzügyi teljesítmény kapcsolatát. Megállapították, hogy a magasabb minőség befolyásolja a pénzügyi teljesítményt, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy díjat számítsanak fel, és növeljék a piaci részesedést. A 2001-es tanulmány, Sheryl E. Kimes, Ph.D. professzor, a Cornell University School of Hotel Administration professzora, most közvetlen kapcsolatot mutat a termékminőség, a lakóipar és a művelet pénzügyi teljesítménye között.
rugalmasság
A marketingkombináció alkalmazhatósága azt jelenti, hogy képesek vagyunk megváltoztatni a termékjellemzőket, az elosztási csatornákat, az árképzést, a marketing üzenetet, vagy akár az Ön üzleti tevékenységének fogalmát. Több mint 250 máltai üzleti vezető vett részt egy csak meghívásos konferencián, amelynek középpontjában az alkalmazkodás fontosságának kezelése állt. a piacon bekövetkezett váltásokhoz. Az egyik konferenciaszponzor, Gianni Zammit, a Jugs @ Malta igazgatója szerint: „Ha a gazdasági válság egy dolgot tanított nekünk, akkor a vállalkozásoknak készen kell állniuk a változásra és alkalmazkodásra.”
Világosság
Az egyértelműség azt jelenti, hogy önmagunkhoz igaz, hiteles.A „Oprah Presents Master Class” televíziós sorozatának részeként Jay-Z repertoár és szórakoztató mogul azt mondta: „Számomra nagy tanulság volt, hogy ha sikeres leszek, sikeresnek kell lennem, mint én.” Ugyanez a cél egyértelművé tétele, a marketingkombináció minden aspektusára fordítva, a nem sikerült siker receptje.
Felelősség
A globális gazdaság következménye az a felismerés, hogy mindannyian együtt vagyunk ebben. Senki sem fejezte ki jobban a logikáját, mint Carly Fiorina, a Hewlett-Packard korábbi vezérigazgatója. A 2003-as Los Angeles-i üzleti felelősségvállalás éves konferenciáján beszélt: „… közvetlenül részt vesz a fenntartható fejlődés és az oktatási projektekben … valójában olyan termékeket fejlesztünk ki, amelyeket soha nem képzelnénk el másként. partnerek, ügyfelek és alkalmazottak a folyamatban."
