Hogyan kiadhat egy kiadót. Lengyelítsd ki a képedet a szakértő bevonásával a PR-ben. Akár üzleti világban, akár hollywoodi kamerák előtt áll, hasznos, ha a sajtó felhívja a nyilvánosságot. Ez a profi megvédheti a hírnevét és előmozdíthatja karrierjét.
Keressen egy olyan PR-céget, amely az adott üzletágra vagy iparágra specializálódott, hogy megfeleljen az Ön igényeinek. A Közönségkapcsolati Tanács "Find-A-Firm" adatbázisa azonosítja az Ön cége számára megfelelő PR cégeket.
Határozza meg a költségvetést és az időt, amellyel megengedheti magának, hogy a publicistákat alkalmazza. Amikor a pénzeszközök korlátozottak, megszünteti a magas profilú cégeket, vagy végezzen költség-haszon anaylsis-t.
Találkozz a leendő publicistákkal. Adjon nekik háttérinformációt a cégről. Magyarázza el a célokat a publicistának, akit remélne elérni. Interjú a köztisztviselőkkel, hogy megismerjék szakmai történetüket, az iparág hírnevét, a sikert és a média kapcsolatokat. Ismerje meg, hogy hány kliensnek van azonos profilja, mint Ön vagy cége. Béreljen valakit, aki megérti az Ön iparágát. A professzionális sportolók ügyféllistájával rendelkező nagy teljesítményű publicisták nem lehetnek a regényírók vagy a készülékgyártó vezérigazgatóinak publikusai.
Teljes történeteket kaphat a publicistáktól. Kérdezd meg az elmúlt évben végrehajtott kampányokat és PR-hirdetéseket. Kérdezd meg az összes olyan kampányt és elhelyezést, amelyet felügyeltek az ügyfelek vagy cégek számára, amelyek ugyanazzal a profillal illeszkednek. Kérdezd meg a kapcsolatot a különböző médiákban. Ha TV-t vagy rádiót szeretne csinálni, adja meg azokat a friss helyfoglalásokat, amelyeket ezekben a helyszíneken készítettek. Kérd meg őket, hogy nevezzenek. Az Oprah-on történő foglalás sokkal lenyűgözőbb, mint valakinek a helyi kábeltévé-beszélgetésen történő lefoglalása (bár ez is értéket jelenthet).
Szórakoztasson javaslatokat. A publicistának be kell mutatnia egy minta kampányt. Nézze meg, hogy az egyes publicisták hogyan árulják el saját termékét vagy történetét. Kérdezzen gyakori és nehéz kérdéseket, amelyeket a terméke iránt érdeklődőktől vár. Ha a publicisták nem tudnak Önnek vagy termékének eladni, nem adhatja el a nyilvánosságot. Mérje meg a publicista azon képességét, hogy kezelje a nyomást és a kihallgatást.
Tárgyaljon a megállapodás feltételeiről és szerződést írjon alá. Határozza meg a telítettség szintjét, amelyet a publicistának el kell érnie. Állítsa be azokat a mérhető referenciaértékeket, amelyek lehetővé teszik a megállapodás megszüntetését, ha nem teljesülnek. Vagy írjon egy rövid próbaidőre, azaz 3 hónapig, a teljesítmény alapján 6 hónapos opcióval. A szerződésnek rendelkeznie kell arról, hogy ön egyedül dönti el, hogy felveszi-e az opciót.
tippek
-
Ne korlátozza magát a közönséggel rendelkező irodákkal. Találhat valakit, aki 1000 mérföld távolságra van. Fókuszáljon arra, hogy ez a személy ismeri-e az iparágat, és van-e kapcsolata a munkához.
