Bár a marketing költségvetés a helyi piacon történő vásárlásra szánt pénzre gondolhat, valójában valami teljesen más. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyeknek ügyfeleiknek hozzá kell férniük és kapcsolatba kell lépniük, minden évben marketing- és hirdetési költségvetést kell létrehozniuk. A költségvetés finanszírozza a vállalat marketingtevékenységeit, amelyek magukban foglalhatják a nyomtatott, televíziós vagy rádiós hirdetési vagy promóciós eseményeket és anyagokat. Mint minden költségvetés esetében, a marketingköltségvetéseket általában a cég pénzügyi évének kezdete előtt véglegesítik. A marketing részlegnek elkülönített pénzösszeg függ a tényezőktől, amelyek a vállalat nagyságától a piaci pozíciójáig és az általa generált nyereségtől függenek.
Munkavállalói költségek
A marketing osztály vezetője rendszerint felelős a költségvetés létrehozásáért, javaslatáért és kezeléséért minden évben. A költségvetés külön sorai között szerepelhet többek között a marketingkutatás, a márka ismertségének és az új termékek csomagolóanyagainak létrehozása. Az osztály munkatársainak fizetése a költségvetés jelentős hányadát képviseli, mint például vezetők, elemzők és támogató személyzet, amely magában foglalja a kártérítést, bónuszokat és juttatásokat is.
Marketing projektek
A költségvetésben finanszírozott projektek tartalmazhatnak felméréseket és fókuszcsoportokat a marketingkutatás keretében, vagy ezek a márkaismertség alá eshetnek, különösen, ha új terméket hoznak forgalomba. Néha a márka vagy a reklám ezeket az elemeket fedi le, ha egy márka vagy hirdetési menedzser kérte a marketingkutatási felméréseket. A marketing-költségvetésben általában szereplő egyéb projektek közé tartozik az új termékkutatás, a versenyelemzés és az iparági kutatás.
Működési költségek
Hacsak az irodai beszerzési költségeket a vállalat teljes költségvetésének egy másik sora nem fedezi, a marketing részleg ezeket a tételeket is belefoglalhatja a költségvetésébe. A költségvetés ezen területe lehet számítógépek és nyomtatók, másolók, faxkészülékek és aprítók. Az egyéb marketing részleg felszerelései közé tartoznak például a számítógéphez csatlakoztatott projektorok vásárlása diavetítéses prezentációkhoz vagy videó berendezések a reklámfoltok idő előtti felülvizsgálatához.
Reklám és promóció
A vállalat honlapja és a fenntartás költségei szintén a marketing kar alá tartozhatnak, mivel az üzleti tevékenység reklámozására és népszerűsítésére szolgál. Egyéb hirdetési költségek magukban foglalhatják a közvetlen postai kampányokat, a levelezési listák vásárlási költségeit, az e-mail marketing szoftver szolgáltatásait vagy az online hirdetési bannerek vagy foltok költségeit. A grafikai tervezés, a rádiós jingles és a kiszervezett hirdetési ügynökségek bérbeadásának költségei szintén a marketing költségvetés körébe tartoznak.
