Bár a reklám kreatív törekvés, számos objektív tényezőre és mérésre kell támaszkodnia, amelyek segítik az üzleti tevékenységet annak hatékonyságának meghatározásában. Ha hirdetési kampányról szóló jelentést készít, értékesebb információkat nyújt az érdekelt felek számára, ha a kampány céljait kezelni fogja, és információt nyújt a követendő eredményekről.
Találkozzon a legfontosabb érdekeltekkel
A hirdetési kampányról szóló jelentés létrehozásának első lépése az, hogy találkozzunk az érintettekkel. Ez magában foglalhatja mindazokat, akiket a hirdetések érintenek, mint például az értékesítési munkatársak, ügyfelek, ügyintézők, pénztárosok és pincérek, akik kapcsolatba lépnek az ügyfelekkel, azokkal, akik eladják a cég hirdetési területét és a webmesterét. Kérdezd meg a kampányra vonatkozó észrevételeiket. Például kérdezze meg értékesítési képviselőit, ha a kiskereskedők észrevették-e a kampányból eredő eladások növekedését, és gyűjtsenek adatokat, hogy megerősítsék, ha ez a helyzet. Kérdezze meg az ügyfeleket, hogy látták-e a hirdetéseit, vagy kérhetik-e a boltokban értékesítőket és pénztárosokat, ha már hallották, hogy az ügyfelek említik hirdetéseiket. Kérje meg webmesterét, hogy röviddel a kampány előtt, alatt és után vizsgálja meg a forgalmi statisztikákat. Ismerje meg, hogy hány kupont vagy online kódot használtak fel kedvezményes vagy promóciós elemre.
Határozza meg a szekciókat
Döntse el, mit szeretne beszámolni a jelentésbe. Ez magában foglalhatja a kampány céljait, a rá fordított pénzösszeget, a kampány előtt, alatt és után eladott értékesítési számokat, valamint a használt kuponok vagy kódok számát. Adja meg a kampány által generált teljes nyereségnövekedést, ha pontosan levonhatja a kampány teljes költségeit az értékesítés növekedéséből, amit közvetlenül a kampányhoz rendelhet. Adjon információt a kampány szubjektív céljairól, mint például a márka ismertségének növelése vagy az ügyfélhűség.
Rendelje meg a tartalmát
Miután megvan az összes információ, rangsorolja azt fontossági sorrendben, majd hogyan kell bemutatni. Gondoljon egy olyan összefoglalóval, amely megmondja az olvasóknak, mit tartalmaz a jelentés, beleértve a kampány alsó sorát. Ne adjon hozzá részleteket ebben az összefoglalóban; ezt teszed a jelentésedben. Indítsa el a jelentését a kampány leírásával, beleértve a témát, a futási dátumokat és a célokat. Beszélje meg a végrehajtást és a költségeket. Befejezze az eredményeket, és foglalkozzon mind az objektív információkkal, mint például az eladások és a nyereségek számával, és a szubjektív előnyökkel, mint például a fogyasztói tudatosság növelésével.
Hatékonyság meghatározása
Befejezze a jelentést azzal a következtetéssel, hogy a kampány teljesítette-e az összes célját, ha siker vagy sikertelen volt-e, ahol javítható a jövőbeni felhasználás céljából, és ha azt javasoljuk, hogy megismételje a kampányt, módosítsa vagy eldobja azt. Tartsa be a kulcsfontosságú érdekelt felek hozzájárulását a következtetéseinek alátámasztásához, valamint az alulról jövő megtérülési mutatót, ha lehetséges. Bizonyos esetekben, például egy új termékbevezetés esetén, előfordulhat, hogy több pénzt kell fordítania a termék piacra dobására, mint amennyit a kampány során értékesít. Azonban az új vásárlók, akiket nyerhetnek, hosszú távú vevőkké válhatnak, akik segítenek abban, hogy az elkövetkező években nyereséget nyerjenek.
