A termék adaptációja lényeges üzleti folyamat, amelyben a vállalat megváltoztatja vagy alkalmazza a meglévő terméket. A termék adaptációja a versenyképesség fenntartásának egyik módja lehet a fejlődő hazai piacon, vagy a külföldi termékek értékesítésének módja, amely nem kecsegtet a külföldi fogyasztók számára kis vagy nagy változások nélkül.
Életszínvonal
A külföldi piacok valószínűleg eltérő életszínvonalat mutatnak, mint az a régió, ahol a terméket először értékesítették. Ez szükségessé teheti az ár csökkentését, vagy annak lehetőségét, hogy felemelje azt. A termék alkalmazkodása a különböző anyagok használatához és a különböző minőségi követelményeknek való megfeleléshez az egyik módja annak, hogy a termék adaptációja megfeleljen az új piacok igényeinek.
Előírások
A termékek külföldi értékesítése alapvető tényező lehet a termék adaptációjában, amikor a kormány vagy az iparági előírások előírják, hogy a termékek megfeleljenek bizonyos szabványoknak. Ez a helyzet számos külföldi gépjármű esetében, amelyeknek jelentős termék-adaptációt kell végezniük, hogy megfeleljenek a szigorú amerikai biztonsági és kibocsátási előírásoknak, mielőtt az Egyesült Államokban eladnák. A gyártóknak elektronikus eszközöket is ki kell igazítaniuk az új piacok feszültségigényének kielégítésére.
Használati feltételek
A termékhasználati feltételek számos módon befolyásolhatják a termék adaptálását. Az új piac éghajlata, magassága és távolsága megkövetelheti, hogy a gyártók olyan új megoldásokat dolgozzanak ki, amelyek lehetővé teszik a terméknek a rendeltetésszerű működését, vagy új csomagolást, amely lehetővé teszi a termék jó állapotban való elérését.
Az új piacon a tárolási és értékesítési trendek termék-adaptációt is igényelhetnek, a gyártók olyan új termékeket biztosítanak, amelyek egymásra rakhatók, akaszthatók vagy megjeleníthetők a regionális egyezmények szerint. Erre jó példa az élelmiszer-konténerek, ahol a gyártóknak olyan palackokat és dobozokat kell szállítaniuk, amelyek egy új piacon illeszkednek a fogyasztók hűtőszekrényeihez és szekrényeihez.
Kulturális állapot és stílus
Néha a terméknek csak felületes alkalmazkodásra van szüksége ahhoz, hogy egy új piacra illeszkedjen. A különböző kultúrák például a színeket, szavakat és számokat jelentik különbözőképpen. Ez azt jelentheti, hogy a gyártónak több sikere lesz a termék nevének vagy színének megváltoztatására, miközben a funkcionális összetevői változatlanok maradnak. Előfordulhat, hogy a gyártóknak meg kell változtatniuk a termék nevét, hogy elkerüljék az új nyelvre történő fordítás zavartságát, vagy hogy ne használják a már szerzői jog által védett vagy más termékhez kapcsolódó nevet az új piacon.
