Egy adott termék piacának mérete számos körülmény miatt változhat. Azok a termékek, amelyeknek a fogyasztóknak egy évvel kellett rendelkezniük, figyelmen kívül hagyják a következőt, összegyűjtve a port a polcokon. A vállalatoknak meg kell érteniük, hogy ezek a piaci méretváltozások hogyan befolyásolják potenciális nyereségüket. A a piaci méret szórása méri, hogy a piaci méretváltozások hogyan változtathatják meg a vállalat várható bevételét.
Piaci méret: tényleges és költségkeretezett
A piaci méret egy iparág egyszerűen csak az összes iparági vállalkozásban eladott egységek teljes mennyisége. A tényleges piaci méret az ügyfeleknek értékesített egységek száma. A költségvetésű piaci méret az egységek száma, amelyeket a vállalatok az ügyfeleknek terveztek eladni. Például, ha a videojáték-ipar egy évente 1 millió konzol eladását tervezte, de ténylegesen 1,2 milliót értékesített volna, a videojáték-ipar számára tervezett piaci méret 1 millió konzol lenne, míg a tényleges piaci méret 1,2 millió.
Költségvetés szerinti piaci részesedés
A monopóliumok kivételével az adott iparágban részt vevő vállalatok nem ellenőrzik a piacuk értékesítésének 100 százalékát. Egy cég költségvetésű piaci részesedés a piac részaránya, amelyet a vállalat várhatóan eladni fog. Például, ha a videojáték-ipar egy év alatt 1 millió konzol eladását tervezte, és a Generic Games várhatóan 100.000 egységet értékesít a SuperGeneric konzolján, akkor az általános játékok költségvetésű piaci részesedése 10 százalék (100 000/1 000 000 = 0,1 = 10%).
A piaci méret kiszámítása
A piaci méret variancia képlete (MSZV) így néz ki:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = az egyes termékek súlyozott átlagára
- MSZA = tényleges piaci méret
- MSZB = a tervezett piaci méret
- MSHB = a tervezett piaci részesedés
Ebben a példában az Generic Games eladja a SuperGeneric konzolt 300 dollárért. Az iparág tényleges piaci mérete 1,2 millió darab, és költségvetésű piaci mérete 1 millió darab. A Generic tervezett piaci részesedése 10 százalék.
MSZV = 300 x (1,2 M - 1 M) x 0,1
= 300 X 200 000 x 0,1
= 300 x 20 000 = $ 6,000,000
A piacméret varianciájának használata
A piaci méret variancia kiszámítása segíthet a vállalkozásoknak abban, hogy hogyan a piaci méretváltozások befolyásolhatják bevételi előrejelzéseiket. Ebben a példában a tervezett iparági összlétszám 200 000 egységnyi növekedése hozzájárult ahhoz, hogy a Generic Games belső előrejelzéseinél 20 000 darabot értékesítettek, ami további 6 millió dollárt eredményezett a várt értékesítéseknél.
