A márka ismertségének megteremtése az első kommunikációs cél az új termék bevezetésével. Mielőtt hozzon létre kedvező benyomást és kiváltja a vásárlást, a célzott ügyfeleknek fel kell ismerniük a márka létezését. Számos stratégia, köztük a hagyományos reklám és promóciós ajándékok, kedvezőek a márkaépítés és a márkaismertség növelésének.
Folyamatos biztosíték kifejlesztése
A marketingbiztosítási anyagok, beleértve a prospektusokat, névjegykártyákat és szórólapokat, lehetővé teszik, hogy a márkajelzett termékről információkat terjesszen a célpiacokra. Egy kisvállalkozás brosúrákat küldhet és üzembe helyezhet a kijelzőn a vállalkozás első számlálóin, hogy figyelmeztesse az ügyfeleket a termék bevezetéséről. A színskála és a terméküzenetek konzisztenciája a marketingbiztosításban hozzájárul a márka ismertségének megteremtéséhez a termékhez. Egy kis közösségben megfizethető, ha közvetlen postai leveleket és képeslapokat küld a termékbemutatásról.
Vonzó csomagolás tervezése
A vonzó csomagok fontos szerepet játszanak a vásárlási pontok ismeretében. Számos fogyasztói döntés születik a vásárlás helyén. Egy vonzó csomagterv, különösen a promóciós anyagokhoz igazodó, kényszerítheti a fogyasztókat, hogy vegyék le a terméket a polcról. A felajánláshoz az indítás után egy adott időszakra kínált csomagkupon járul hozzá. Versenyképes termékpiacon egy szerény kedvezmény a vásárlási ponton hatékony.
Tegye el a termékeket
A márka ismertségének egyik leghatékonyabb módja egy új termék számára az, hogy eladja. Ez a stratégia ellentmondhat a nyereség megteremtésével kapcsolatos észlelésének; a termékek elbocsátása azonban a potenciális ügyfeleket izgatja. Ha a vásárlók, akik megkapják az ajándékokat, lenyűgöznek, zárolhatja őket a jövőbeli vásárlásokhoz. A promóciós termékekkel kapcsolatos pozitív tapasztalatok miatt az emberek megengedik, hogy ismerjék meg a barátokat, munkatársakat és családtagjaikat az új márkáról. A termékek eladásából eredő vírushatás gyors termékfejlesztéshez vezethet.
Médiaelhelyezések vásárlása
Bár jelentős beruházást igényel, a hagyományos reklám a termékismeret megteremtésének közös és hatékony módja. A kisvállalkozások számára előnyös lehet a sugárzás vagy a nyomtatott reklám. A TV-reklám a hagyományos média legdrágább, de széleskörű hozzáférést tesz lehetővé. A helyi rádió megfizethetőbb, de meg kell ismételnie hirdetéseit, hogy elérje a figyelmes hallgatókat. A helyi újságok viszonylag megfizethetőek a kisvállalatok számára, bár a hatás gyakran szerény. A termék weboldalak és a közösségi média kampányok közös digitális marketing megközelítések az új termékismertség fokozására.
