A Bertrand egyensúlynak nevezett gazdasági elmélet egy olyan fogalmat ír le, amelyet minden nap használunk. Ez egy fantasztikus módja annak, hogy azt mondjuk, hogy a fogyasztók a legolcsóbb áron vásárolják meg a terméket, minden más egyenlő. Bár ez az elképzelés úgy tűnik, mint a józan ész, a gazdasági elmélet alapja.
Mi a Bertrand egyensúly?
1883-ban Joseph Louis Francois Bertrand létrehozta az árverseny modelljét, amely leírta, hogy a vállalatok hogyan határozzák meg a termékeik árát.
Elmélete az alábbi feltételezéseken alapult:
- A piacnak csak két szállítója van.
- Mindkét szállító ugyanazt a homogén, differenciálatlan terméket gyártja.
- Minden cégnek ugyanolyan határköltsége van a termelésnek.
- A fogyasztók közömbösek a megvásárolt termékek tekintetében.
- A beszállítók az árakat egyidejűleg határozzák meg.
Árképzési stratégiák és eredmények
A cégnek három lehetősége van az árak meghatározására. A gyártó a verseny fölötti árat a versenyző árával vagy a verseny alatti árral állíthatja be.
Fogyasztói intézkedések Bertrand Duopoly alatt
Bertrand elmondta, hogy a fogyasztók vásárlási döntéseiket az ár alapján hozzák meg. A legmagasabb árú vállalat nulla vásárlást kap. Ha mindkét cégnek azonos ára van, a fogyasztók 50-50-et osztják meg a vásárlásaikat. A legalacsonyabb árú vállalat megnyerte a piacot, és 100% -os részesedést kap a fogyasztóktól.
Bertrand egyensúlyi árképzés
A termékeket árérzékeny fogyasztóknak történő eladásra való törekvés során a cégek megpróbálják az áraikat kissé a verseny alatt állítani. Ez azonban árháborúhoz vezethet, mivel a versenyző a verseny alatt lévő árának csökkentésével reagál. Az árak továbbra is lecsökkennek, amíg el nem érik a cégek termelési határköltségét.
Ha az árak megegyeznek a termelési határköltséggel, egyik cég sem nyereséges, és nem akar semmilyen terméket eladni. A Bertrand egyensúlyi ára ezért a termelés határköltségévé válik. Egyik cég sem ösztönzi, hogy eladja ezt az árat, mivel elvesznek pénzüket minden eladott egységre.
A Bertrand modell korlátai
A Bertrand modell egyik problémája az, hogy az elmélet feltételezi, hogy a legalacsonyabb árú cég képes a fogyasztók által igényelt összes termék ellátására. Például, ha a fogyasztói kereslet 1000 egység, de az A vállalat csak 630 egységet tud gyártani, akkor a fogyasztók kénytelenek lesznek megvásárolni a fennmaradó 350 egységet a magasabb áron.
Egy másik probléma a keresési költségek. Vegyük például a benzin árát. Milyen messze lenne a fogyasztó hajlandó vezetni egy vagy két cent / gallon megtakarításához? Ha a távolság messze van, a fogyasztó úgy döntene, hogy a benzint magasabb áron vásárolja meg, mert a keresési költségek a legalacsonyabb ár megtalálásához meghaladják a megtakarításokat.
A Bertrand Equilibrium modellt követve arra a következtetésre juthatunk, hogy minden vállalat továbbra is csökkenti az árakat addig, amíg el nem érik a termelési határköltségüket. Ezen a ponton egyik cég sem nyereséges, és nem lenne ösztönzője a termékek gyártására és értékesítésére. Ilyen körülmények között a vállalatok megpróbálnák megtalálni a termékeik megkülönböztetésének módjait, és megalapoznák a fogyasztók tudatában a magasabb árakat.
