A tömeges termelés és a történelmi politikai események emelkedése miatt a 19. század végén és a XX. Azóta mindkettő fontossága tovább nőtt az Egyesült Államokban és világszerte. A folyamatosan bővülő kommunikációs ipar a propagandát és a modern hirdetéseket csoportosítja, de fontos megérteni, hogy mindkét fogalom eltérő módon befolyásolja a lakosság viselkedését és attitűdjeit.
A Propaganda meghatározása
A propaganda erős negatív nézeteket szerzett a 20. században, mivel a manipulatív és jingo-i módszerekhez és a mindkét világháborúban elért kiemelkedő használatához kapcsolódott. A propaganda eredeti definíciója azonban semleges a természetben, és egyszerűen olyan kommunikációs formában definiálható, amelynek fő célja az, hogy befolyásolja egy embercsoport attitűdjét egy olyan ok vagy helyzet felé, amely önmagát előnyben részesíti. A Propagandát számos olyan témakör előmozdítására használják, mint például a közegészségügyi ajánlások, a polgárok népszámlálásra vagy választásokra való részvételének ösztönzése, vagy egyéb közszolgálati közlemények, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy a társadalom számára kedvező magatartást tanúsítsanak, mint például a bűncselekmények bejelentése és az ivás és a vezetés elkerülése.
Modern hirdetési meghatározás
A modern reklám egyszerű meghatározása az, hogy a kommunikáció egyik formája a fogyasztók magatartásának ösztönzése. Célja, hogy meggyőzze a nézőket, az olvasókat vagy a hallgatókat, hogy lépéseket tegyenek egy termék, ötlet vagy szolgáltatás felé. A reklámokat általában a szponzorok fizetik, és számos médián keresztül lehet megtekinteni, beleértve az újságokat, magazinokat, televíziót, rádiót, közvetlen leveleket, plakátokat, weboldalakat, szöveges üzeneteket és e-maileket. A kereskedelmi reklámozás leggyakrabban „márkajelzést”, egy kép ismétlését és egy következetes üzenetet használ, hogy növelje az ügyfél termékének vagy szolgáltatásának fogyasztását vagy használatát. A nem kereskedelmi célú hirdetők, mint például a politikai pártok, az érdekcsoportok, a vallási szervezetek és a kormányzati szervek pénzeket fordítanak az ötletek reklámozására, nem pedig termékekre.
Hasonlóságok
A propaganda és a reklám célja, hogy meggyőzze a nyilvánosságot, hogy tegyen lépéseket. A propagandában és a reklámkampányokban alkalmazott meggyőzési módszerek közül sok ugyanaz. A hirdetési elvek és a fogyasztói magatartás ismerete elengedhetetlen a hatékony propaganda kampányhoz, még akkor is, ha nincs fogyasztói termék vagy szolgáltatás.
Különbségek
Míg a propaganda kísérleteket tesz a közönség érzelmeken keresztül történő befolyásolására, a reklám az információ révén. A propagandában a fogyasztó az érzelmi kötődésen alapuló ötletet vásárolna, míg a reklám arra ösztönözne egy fogyasztót, hogy egy meghatározott, hangsúlyozott tényeken alapuló terméket vagy szolgáltatást vásároljon. A Propaganda nagyon szelektíven mutatja be a tényeket, hogy ösztönözze egy bizonyos viselkedést, és nagyon érzelmileg betöltött üzeneteket használhat a viscerális reakció létrehozásához, míg a reklám célja, hogy a fogyasztók racionális választ adjon a termékre vagy szolgáltatásra vonatkozó információk felé. A propagandában a hozzáállás változása a fő cél, míg a reklámozás a fogyasztói magatartás előmozdítása érdekében történik. William Randolph Hearst úr, az amerikai újságmérnök azt mondta, hogy "a törvényes nyilvánosság az igazi információk vagy tények terjesztése minden olyan okról vagy állapotról, amely általánosságban érdekes vagy fontos az emberek számára", míg a "propaganda" a kiadás (vagy bérbeadás). a vélemények, érvek vagy jogalapok, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy elhiggyék azt, amit egyes egyének, egyének csoportja vagy szervezetek azt akarják, hogy higgyenek, az egyén, csoport vagy szervezet anyagi vagy egyéb előnyére, amely a propagandát adja (vagy bérbeadja). ”
