Ha meglátja ezt a bizonyos szkriptstílust, tudja, hogy ez a Coca-Cola. Amikor meglátja a kék ovális ezüst díszítéssel, tudja, hogy ez Ford. A logók felismerésének képessége az integrált marketingkommunikáció közvetlen előnye. Az emberek emlékeznek a több expozícióból származó adatokra. Ha pontosan megtartja marketingjét, minden expozíció az ügyfél visszahívását építheti fel. Ez az, ami a marketingről szól, az emberekről, akik üzleti tevékenységüket emlékeznek.
Marketing kommunikáció
Amint a marketing „négy Ps” (termék, hely, ár és promóció) „promóciós” komponenseként ismert, a marketingkommunikáció célja, hogy meggyőzze a potenciális ügyfeleket egy termék vagy szolgáltatás megvásárlására. A kommunikáció a márka ismertségét, a kilátások sikeres átalakítását jelenti az ügyfelek számára. A kommunikáció magában foglalja a reklámot, a webes tartalmat, a fedezeti anyagokat, a PR-t és így tovább. A márkának a kilátások előtt történő elhelyezésére alkalmazott módszer a marketingkommunikáció része.
Integrált Marketing Kommunikáció
A kommunikáció minden formájának gondos összekapcsolása az, hogy az MMC Learning Manchesterben, Angliában határozza meg az „integrált marketingkommunikációt.” A brit online marketing és menedzsment főiskola nem egyedül gondolkodik. A MarketWise Solutions, a Carmel, az Indiana, a marketing cég úgy véli, hogy a kommunikáció összehangolásának koncepciója megéri az erőfeszítést az értékesítés miatt. Ha a marketing puzzle darabjai nem illeszkednek egymáshoz, a pénzt pazarolják, és elvesznek az értékesítés, Charles Mayo marketingszakértő azt mondja az „Encyclopedia of Business” címmel.
Előnyök
Az erőfeszítések, a koordináció és a kockázat együttesen növelik az értékesítési lehetőségeket és a versenyelőnyöket. Az MMC Learning rámutat arra, hogy a marketingüzenet összehangolása növeli a nyereséget, mint az eltérő marketingüzenetek. Ha nem sikerül összehangolni az üzenetet, az online főiskola azt mondja, hogy nemcsak az általános hatékonyságot hígítja, hanem „megzavarhatja, zavarja és felkeltheti az ügyfelek szorongását”.
akadályok
Az integrált marketingkommunikációnak számos előnye van, de néhány akadály akadályozza a hatékony végrehajtást. A változásokkal szembeni ellenállás a marketingkommunikáció koordinálásának fő akadálya. Az MMC Learning azt sugallja, hogy a vezetői „silók” vagy „terület” belső szabotázsot hoznak létre a hatékony integrációval szemben, amikor a tanszékek konzerválják, hogy költségvetésüket integrált marketingkommunikációra helyezzék át. A hatékony integráció megköveteli, hogy a kommunikáció minden összetevője egyenlő értékű legyen. Ha például a közkapcsolatok költségvetési léptékűek lettek volna, akkor a termékmenedzser akadályozhatja, ha a tanszék költségvetésének egy része eltolódik a PR-hatás növelésére.
Aranyszabályok
A MarketWise Solutions és az MMC Learning egyaránt „hatékony szabályokat” jelent a hatékony integrált marketingkommunikáció felé:
• A felső vezetésnek támogatnia kell a kezdeményezést. Ez egy felülről lefelé diktál egy vállalatban.
• Az integrációnak át kell lépnie a vállalatot úgy, hogy a telefonra válaszoló személyzet ugyanolyan jól jártas legyen, mint a vezérigazgató.
• Az integrált kommunikáció végrehajtásáért véglegesen felelős vezetőnek is meg kell adnia a feladat elvégzéséhez szükséges jogosultságot.
• Az üzenetet szükség esetén tesztelni, értékelni és módosítani kell.
Ha hierarchikus buy-in van, az integrált marketingkommunikációs program működik.
