Egy személynek több azonosítója van. Ugyanaz a személy játszik szülő, gyermek és talán egy adott vallási gyülekezet tagja. Mindenki egy bizonyos etnikai csoport részét képezi, és más identitási tényezők, például a nemek és a szexuális preferenciák jellemzik. A legfontosabb identitás olyan fogalom, amely értelme annak, hogy egy személy hogyan reagál a különböző helyzetekre, figyelembe véve ezeket a többszörös identitásokat.
Főbb identitás
A személy lényeges identitása az a identitás, amely egy adott helyzetben jön létre. Valaki kiemelkedő identitása a helyzet függvényében változik. Az, hogy egy adott helyzetben milyen identitás jön létre, olyan tényezőktől függ, mint például az egyénnek az adott identitáshoz való elkötelezettsége. Minőségi és mennyiségi jellemzői vannak az elkötelezettségnek.
Elkötelezettség
Amikor egy személy megoszt egy bizonyos identitást egy nagyobb számú emberrel, az az identitás iránti elkötelezettsége általában magasabb. Ez az identitás iránti elkötelezettség mennyiségi aspektusa. Ha valaki mélyebb kapcsolatokat köt az emberekkel, hogy egy bizonyos identitással osztozik, ez az identitás valószínűleg kiemelkedőbb lesz.
Érdekesség hierarchia
Minél magasabb az egyéni elkötelezettség egy adott társadalmi identitáshoz képest, annál magasabb a szint az általa elfoglalt hierarchiában. Például, ha egy nőnek nagy társadalmi hálózata és hálózata van, ami neki fontos, a felesége szerepe alapján, valószínűleg felesége magas színvonalú hierarchiájába helyezi az identitását. Ez a kiemelkedő identitás valószínűleg több alkalommal fog játszani, mint a többi identitása.
Alkalmazások
Az emberek hajlamosak különböző módon reagálni attól függően, hogy a legfontosabb identitásuk aktiválódik. A forgalmazók a fogyasztók számára kedvezően tudnának válaszolni az árukra, ha egy bizonyos kiemelkedő identitást aktiválnak. Például felkérhetnék a női tulajdonságokat bizonyos áruk forgalmazásában, és a női kiemelkedő identitást játszani, vagy bizonyos árukat reklámozni tudnak az afroamerikaiak vagy az ázsiai-amerikaiak iránt, és az etnikai jelentőségű identitásukat játszani.
