Új üzlet indításakor sok kifejezés egymással felcserélhetőnek tűnhet, például egy pozicionálási nyilatkozat és egy küldetéssel való összekeverés.A két fogalom megkülönböztetése lehetővé teszi, hogy megtalálja a vállalkozásának fókuszát, így töltsön el egy kis időt, hogy megismerkedjen velük, mielőtt tovább lépne az új szervezet elindításába.
Helymeghatározási meghatározás
A pozicionálási nyilatkozat egy konkrét stratégia céljának írásos leírása. Meghatározza, hogy egy termék vagy egy márka megkülönbözteti magát a versenytől, elmagyarázza, hogy a termék vagy a márka előnyei hogyan segítik az ügyfelet, és hogy ezek az előnyök hogyan jutnak el a potenciális vásárlókhoz. A pozícionálási utasítások sok üzleti, márka- és marketingterv irányát határozzák meg, mivel nemcsak a termékek vagy szolgáltatások jellemzőit veszi figyelembe, hanem segít abban, hogy szem előtt tartsa ügyfelei véleményét a vállalkozásáról. Egy vagy két mondatban ez egy módja annak, hogy elmagyarázza, hogyan különbözteti meg vállalkozását a versenytársaktól.
Küldetésnyilatkozat meghatározása
A misszió egy mondat, amely leírja a vállalat funkcióit, piacait és versenyelőnyeit, és tartalmaz egy nyilatkozatot az üzleti célokról és filozófiákról. A misszió meghatározása nemcsak azt jelenti, hogy az Ön szervezete milyen, hanem megmagyarázza annak célját és logikáját. A missziós nyilatkozatot a szervezet minden alkalmazottjához kell közölni, mivel ez segít nekik megérteni az üzletet, és döntéseket hozni, amelyek összhangban vannak az alapvető értékekkel és célokkal.
Hasonlóságok
Mind a pozícionálási, mind a küldetési nyilatkozatok a szervezet céljához kapcsolódnak. Ugyanakkor, még a célnak mint referenciapontnak a használata, sem a jelentések két típusa, sem pedig egy vagy két mondatban nem jelentenek szignifikáns hasonlóságot, és a különböző üzleti dokumentumok fontos elemei.
Különbségek
Míg a pozicionálási nyilatkozat leggyakrabban egy üzleti vagy marketing terv egyik eleme, a küldetésnyilatkozat a szervezet meghatározásának egyik összetevője. A pozícionálási nyilatkozatok arra összpontosítanak, hogy az ügyfél hogyan látja a szervezetet és az előnyöket, amit az ügyfelek kapnak a céggel való kapcsolatáról a verseny helyett. A missziós nyilatkozatok az üzleti célokra összpontosítanak, és fontosabbak a szervezetet alkotó alkalmazottak számára, hogy mindenki megértse funkcióját és hogyan illeszkedjen az üzleti nagy képbe. A pozíciónyilatkozat megpróbálja eladni azokat a jellemzőket, amelyek megkülönböztetik őket a versenytársaktól, és az iparág legjobbjaivá teszik őket, míg a küldetésnyilatkozat nem veszi figyelembe a versenyt, és kizárólag a szervezetek fennállásának okára összpontosít. Végül, a helymeghatározási nyilatkozatok ritkán jelennek meg szóval a nyilvánosság számára. Ehelyett a vállalat marketingstratégiákat és márkaépítést használ a pozicionálási nyilatkozat fontos elemeinek közléséhez. A küldetésnyilatkozatot azonban pontosan, egyértelműen és egyszerűen kell közölni az összes érintett munkavállalóval, és ebben az esetben a pontos szavakat lehet használni.
