A marketing minden vállalkozás és iparág kulcsfontosságú eleme. A sikeres marketingkampányok növelik a márka- és terméktudatosságot a megcélzott ügyfelek körében, és csábítják az embereket, hogy tegyenek lépéseket, például vásároljanak. A mikro- és makrogazdasági marketing két különböző marketingelmélet, amelyet egy marketingstratégia kialakítására használnak.
Makró marketing
A makro-marketing a marketing nagyképű koncepciójára utal. Megvizsgálja a marketing társadalmi hatását, valamint a termékek és szolgáltatások gazdaságba való áramlását, és azt, hogy ezek a termékek valamilyen módon javítják-e a társadalmat. A makró marketing segít meghatározni, hogy ki fog fejleszteni egy terméket, például egy vállalatot; mennyi terméket fejleszt ki egy vállalat a fogyasztói igények vagy a piaci kereslet alapján; ki a termék, mint például egy adott piaci szegmens vagy demográfiai; és mikor kerül a piacra a termelési idő, a szezonalitás és az ügyféligény alapján.
A makró marketing összetevői
A marketingszakértők szerint E. Jerome McCarthy és William D. Perreault, Jr. nyolc alapvető összetevője van a makrogazdaságnak: vétel, értékesítés, szállítás, tárolás, szabványosítás és osztályozás, finanszírozás, kockázatvállalás és piaci információk. A vásárlást az jelenti, hogy a fogyasztók vásárolnak egy terméket, míg az értékesítés az, hogy a vállalatok vállalják, hogy eladják a terméket a fogyasztónak, és pénzt keresnek. A szállítás a termék mozgatásának lépése, hogy a fogyasztók hozzáférhessenek hozzá, miközben a tárolás a termék hozzáférhetővé tételének lépése a fogyasztók számára. A szabványosítás és a besorolás a termékek méret és minőség szerinti megszervezésére utal, míg a finanszírozás a termékek bevezetésének finanszírozására vonatkozik. A kockázatvállalás a piaci bizonytalanságok kezelésének szükségességére utal, míg a piaci információk a piaci adatokkal foglalkozó vállalatok, amelyek a megfelelő embereknek a megfelelő időben és helyen forgalmazzák a termékeket.
Micro Marketing
Míg a makro marketing mind elméleti és nagyképű fogalmakról szól, a mikro marketing a konkrét marketing tevékenységekre és kampányokra vonatkozik. A mikro marketinget néha marketing menedzsmentnek vagy niche marketingnek is nevezik. Ez a folyamat egy terméknek a társadalom, a lakosság vagy a kultúra egy meghatározott szegmensére történő értékesítésének folyamata. A mikro-marketingszakemberek azonosítják a célközönség sajátos kollektív szükségletét, és ezt használják egy olyan üzenet továbbítására, amely az embereket egy termék megvásárlására csábítja. Ha például az ország forró régiójában úszómedencéket árul, az emberek vágyát használja, hogy hűvös maradjon, hogy segítsen eladni a medencéit.
Kapcsolat
A makro- és a mikro-marketing szimbiotikus kapcsolatban áll; egyiküknek sem lenne sok célja a másik nélkül. Például a mikro-marketing konkrét kampányokra vagy cselekvés-marketingezőkre utal, de nem tudtak finanszírozási vagy piaci információk nélkül megtenni ezeket az intézkedéseket, hogy meghatározzák az igényeket vagy a célközönséget. Hasonlóképpen, a makrogazdasági marketing nélkülözhetetlen lenne. Nincs értelme az adatgyűjtésnek és a marketing hatásainak vizsgálatának a társadalomban a marketing tevékenység tényleges megvalósítása nélkül.
