A közszolgálati közlemények (PSA) a rádióállomások és a hirdetők erőfeszítéseivel kezdődtek, hogy támogassák a csapatokat a második világháború alatt. Azóta a PSA-k kiterjesztették a közösségi események, valamint a nonprofit szervezetek és kormányzati szervek szövetségi, állami és helyi szintű programjait, szolgáltatásait és tevékenységeit. Bármi, ami a közösség érdekeit szolgálja, megkapja ezt az ingyenes hirdetést.
Tartalom
A PSA-nál mindössze 10-60 másodperc van, hogy megkapja a szponzoráló szervezet üzenetét a rádió vagy a TV közönség számára. Tehát az üzenetnek rövidnek kell lennie, és a közönség figyelmét gyorsan fel kell hívnia. Néha a legjobb, ha a PSA egyszerű. Más esetekben a TV és a rádió programozók és közönségük vonzása drámaibb, vonzóbb megközelítést igényelhet. A PSA-nak válaszolnia kell arra a kérdésre, hogy ki, mi, hol, mikor és miért használja a legerősebb érveket, a legvonzóbb karaktereket és a megfelelő hangot és információt, hogy meggyőzze a közönséget, hogy fordítson figyelmet az üzenetre és cselekedjen rajta.
A média használata
A Szövetségi Hírközlési Bizottság (FCC) megköveteli, hogy a TV és a rádióállomások egy kis időt adjanak a közösség támogatásához. A közösségi naptárak és a PSA-k küldése a rádióhullámokon keresztül segíti ezt a követelményt. Számos újság hordoz nyomtatási változatot, amely a szervezet általános marketing kampányának részét képezheti.
PSA-k és a marketing kampány
Levelezett értesítések - prospektusok és brosúrák - és a telefonhívások meglehetősen jól működnek, mint az emlékeztetők az emberek számára. Más médiumok, mint pl. Jelek, poszterek, pólók, hűtőszekrény mágnesek és weboldalak, tartják a szervezetet vagy az eseményt a nyilvánosság előtt. A marketingkampány részeként azonban a PSA-k audio- és vizuális utasításokat használhatnak arra, hogy meggyőzzék a közönség tagjait abban, hogy megváltoztassák hiedelmüket és viselkedésüket, vagy olyan módon járjanak el, amely előnyös a szponzoráló szervezet számára.
Egyéb megfontolások
Az egyik legjobb módja annak, hogy meggyőződjünk arról, hogy a PSA-k és az egyéb marketing kampány technikák elérik a közönséget, ismétléssel. Az is fontos, hogy a nyelvi akadályok között a közösségen belüli más nyelveken PSA-kat állítsunk elő. Ilyen információ lehet a gyermekek immunizálására szolgáló PSA-k vagy a Vöröskereszt programok.
