A Spot TV reklámozás a közös hirdetési megközelítésre vonatkozik, amikor 30 vagy 60 másodpercnyi hirdetési helyet vásárol egy adott állomáson. Mielőtt egy hirdető vásárol foltokat, egy vagy több reklámot kell készítenie. Ezután a vállalat vagy hirdetési ügynöksége egy hálózati vagy állomáson keresztül vásárol egy helyet.
Tipikus vásárlási eljárások
A televíziós reklámokat általában egy hirdetési kampányon belüli koncentrált vagy válogatott média mix részeként vásárolják meg. A kampányok meghatározott hosszúságúak, például egy hónap, hat hét, három hónap vagy hat hónap. A hirdető határozza meg, hogy mennyi költségvetését a TV-hez rendeli, majd a hálózat vagy az állomás értékesítési képviselőjével dolgozik. A cél az, hogy készítsen egy olyan foltcsomagot, amely az idők során és a célközönséget elérő előadásokon jelenik meg.
Spot forgatás - 30 és 60 másodperc közötti foltok vásárolhatók egy adott napszakra, például reggel, délután, primeime és késő este. A hirdető koncentrálhatja az összes foltját bizonyos napok vagy napszakok alatt, vagy terjesztheti a foltjait a hét minden napján. A média értékesítési képviselője a célokról és a piaci adatokról a hirdetővel való megbeszélést követően programozási ütemtervet készít felülvizsgálatra.
TV reklám előnyei
A többi médiához viszonyítva a TV-nek számos alapvető előnye van. A multimédiás fellebbezés miatt minden médium leginkább kreatív potenciálját kínálja. A kreatív igazgatók párbeszédet, másolatot, hangokat, mozgást, tájképet, világítást és cselekvést használhatnak, hogy meggyőző üzenetet vagy történetet nyújtsanak. A TV-műsorok különösen hasznosak azoknak a cégeknek, amelyek vizuálisan vonzó termékekkel rendelkeznek, amelyeknek ki kell mutatniuk őket, a Inc. szerint. A helyi, regionális vagy nemzeti piac széles körű elérhetősége, valamint az üzenetekkel kapcsolatos érzelmi fellebbezések a TV-hirdetések egyéb alapvető előnyei.
TV reklám hátrányai és költségei
A televízió elsődleges hátránya a költsége. A termelési és elhelyezési költségek között a TV-reklám számos helyi vállalatnál nem szerepel a költségvetésben.A termelési költségek több száz dollártól több ezer dollárig terjednek. Egy egyszerű, 30 másodperces helyszín, ahol tehetséges tehetség működik, futhat legalább 2500 dollár egy tipikus piacon, a Inc. szerint. A költségek jelentősen nőnek a nemzeti produkciók és a média vásárlások esetében. A "Sunday Night Football" volt a legdrágább show, amely 2013 és 2014 között hirdetett Hirdetéskor, az árcédulája 593 700 USD 30 másodpercenként.
A TV egyéb hátrányai:
- Korlátozott földrajzi szelektivitás - Egy vállalkozásnak meg kell fizetnie, hogy elérje az összes nézőt az állomás lefedettségi területén, ami gyakran hulladékot és hatékonyságot jelent.
- Rövid üzenet - A tévépontok 15 és 60 másodperc között mozognak, az Inc. szerint. A kommunikációs célok eléréséhez rövid idő alatt kényszerítő hatást kell tennie. Ezzel ellentétben a nyomtatási média statikus, és az üzenet megmarad.
