Valaha csoda, hogy milyen közös Walmart, Toyota Motor, State Grid és Amazon? Mindegyikük sikeres nemzetközi cég, egyedi kultúrával és egyedi tulajdonságokkal. Különbségeik ellenére bizonyos jellemzőkkel rendelkezik, amelyek meghatározzák a jövőképét és céljait. Mint kisvállalkozás tulajdonosa, tanulmányozhatja ezeket az iparági óriásokat, és értékes tanulságokat tanulhat meg, amelyek a céget előre hajtják.
tippek
-
Az innovációra, a globális stratégiai gondolkodásra és a kulturális sokszínűségre való érzékenységre összpontosító erőfeszítések csak a multinacionális vállalatok néhány kulcsfontosságú jellemzője.
A globális marketing jellemzői
A legsikeresebb nemzetközi cégek értékesítik és reklámozzák termékeiket nemzetközi szinten. Jellemzően irodáik, gyárai és képviselői vannak a külföldi országokban, amelyekbe piacra kerülnek. Céljuk, hogy értékes termékeket és szolgáltatásokat nyújtsanak az ügyfeleknek helyi, nemzeti és globális szinten.
Egyes szervezetek globális marketing-megközelítéssel valósítják meg céljaikat. Ez azt jelenti, hogy a pontos termékeket és szolgáltatásokat kínálják minden ügyfélnek, függetlenül a helyüktől. Ezen túlmenően a marketing költségvetést a vállalati központ koordinálja és jóváhagyja. Hirdetési módszereik általánosan alkalmazandók az általuk kínált összes piacra. Ezek a globális marketing kulcsfontosságú jellemzői.
Összehasonlításképpen a nemzetközi marketing a vállalat termékeinek és szolgáltatásainak megteremtésére és testreszabására összpontosít. Az IKEA például a termék- és a tárolóhelystratégiát úgy állította be, hogy jobban megcélozza a helyi és nemzetközi ügyfeleket.
Az IKEA katalógus a vállalat elsődleges marketingje. Kínában azonban a promócióhoz a szervezet nagymértékben támaszkodik a szociális médiára. Európai üzletei a külvárosokban találhatók, míg Kínában lévő üzletei általában a város szélén találhatók.
A nemzetközi marketing taktikát használó vállalatok külföldi irodáik számára lehetővé teszik saját költségvetésük létrehozását és stratégiai döntések meghozatalát. Emellett marketing erőfeszítéseiket a helyi közönségnek megfelelően alakították ki. A McDonald's például megjeleníti hirdetéseit a helyi közönségben, a helyi kultúrákhoz és szokásokhoz igazítva. Minden egyes közösségi médiaoldal egy másik országra vagy régióra irányul.
Függetlenül attól, hogy milyen megközelítést alkalmaznak, a sikeres nemzetközi márkák a globalizációt a szélesebb közönség kibontakozásának és elérésének lehetőségének tekintik. Ez lehetővé teszi számukra, hogy megértsék a különböző kultúrákat, kapcsolatokat építsenek globális szinten, és diverzifikálják működésüket.
Hangsúlyozza a kiváló termékminőséget
A multinacionális vállalatok egyik fő jellemzője az, hogy először az ügyfelet helyezik el. Ezért termékeik valódi értéket képviselnek és a fogyasztók igényeit kielégítik. Elsősorban az innovációt részesítik előnyben, és kifinomult technológiát használnak, hogy folyamatosan javítsák működésüket. Sokszor járnak az extra mérföldre, hogy kivételes vásárlói élményt nyújtsanak.
Jó példa erre Ritz Carlton. Amikor egy kisfiú elhagyta Joshie-t a zsiráfnak a cég egyik szállodájában, a személyzet egy képet készített a játékáról a gyógyfürdőben és a medence melletti társalgóban. Ezután más játékokkal együtt szállították a játékot.
Tartsa a stratégia következetes
A nem sikerült induló vállalkozásokkal végzett tanulmány szerint 17 százalék elismerte az üzleti modell hiányát. Üzleti modell nélkül nem lehet következetes stratégiát kialakítani a növekedésre és az ólomgenerálásra.
A sikeres nemzetközi cégek összehasonlítva tartják meg a stratégiájukat. Ez versenyelőnyt biztosít számukra, növeli a márkaismertséget, és erős alapot teremt az üzleti növekedéshez. A következetesség emlékezetessé teszi a márkát, és segít abban, hogy az ügyfelek jobban megismerjék a márkát.
A nemzetközi üzlet jellege és jellemzői bonyolultabbak, mint egy kis- vagy középvállalkozásé. Azonban a törekvő vállalkozók hasonló megközelítés kialakítására törekedhetnek, így gyorsabb növekedést és nagyobb jövedelmezőséget érhetnek el. A szervezeti kultúra és az alapvető értékeik, valamint az általuk választott üzleti partnerek egyaránt fontosak.
