Bár valószínűleg nem szándékozik, akkor valószínűleg mások ítéleteit vizuális megítélések alapján hozza meg. Ne aggódj: az emberek a szemükre támaszkodnak, hogy döntéseket hozzanak a környezetükről és a többi emberről. A marketingesek és a reklámelemzők megértik, hogyan működnek az emberek gondolatai, és milyen fontos a vizuális jelek. Ezek a szakemberek elemzik a cég logójának a nyilvánosságra gyakorolt hatását. Az üzleti logó az emberek számára, hogy egy bizonyos fényben látják a céget, még akkor is, ha ez a látás nem befolyásolja a valóságot.
A vállalati identitás meghatározása
A vállalati identitás azokra a színsémákra, tervekre és szavakra utal, amelyeket a vállalat üzleti filozófiájának kommunikálására használ. A vállalati identitás révén a cég elmondja a világnak, hogyan néz ki magát és hogyan akarja, hogy a világ többi része láthassa. Az emberek a vállalatokat a vállalati identitásukkal társítják. Például mindenki, aki látja az ikonikus ezüstkört három ponttal, egy ponton ismeri fel a Mercedes Benz logóját.
Az elemzés szükségessége
2002-ben a Mars Confectionary Company és a Pedigree Masterfoods Company egy egységre egyesült, a Masterfoods néven. A Masterfoods három ágazatban működik: cukorka; „sós ételek” -nek nevezett mező; és kisállat gondozása. Az új cég logót hozott létre, amelyet remélte, hogy a nyilvánosság felismeri és társítja a Masterfoods-t. Négy évvel az egyesülés után a Masterfoods bejelentette, hogy felülvizsgálja a vállalati márkaépítési stratégiáját. A vállalat arról számolt be, hogy az ügyfelek nem ismerik fel a logót, és így nem ismerik fel a céget.
Kutatás
Az emberek arculatának elemzése a vállalati identitásról kutatásra szorul. A kereskedőknek és a kutatóknak meg kell vizsgálniuk nem csak a cég logóját és azt, hogy mások hogyan látják; értékelniük kell a versenytársak logóit is, és azt, hogy ezek a versenytársak nagyobb sikerrel járnak-e a területen, mint a kérdéses vállalat. Az elemzők fókuszcsoportokat használnak arra, hogy felfedezzék, mit gondol az átlagos személy a vállalat vizuális identitásáról, és hogy a logót a társasággal egyaránt egyszerű és gyakorisággal társítja.
Kapcsolódó vállalatok
A hasonló területen tevékenykedő vállalatok néha ötletet adhatnak a kutatóknak arról, hogy a fogyasztók hogyan látják a céget a logóján keresztül. Például egy high-end ékszergyártó cég kapcsolatot kíván teremteni a logója és a kizárólagosság, a minőség és a történelem sajátosságai között. Ez az ékszerüzlet megvizsgálhatja, hogy a luxuscikkek piacán lévő más cégek hogyan adják át ezeket az eszméket. Még ha ezek a vállalkozások nem árulják el az ékszereket, ugyanazokat a fogalmakat árulják el: a legmagasabb színvonalú, korlátozott kiadású, kiváló hírnevű termékek.
