A textilipar vállalatának marketingterve olyan konkrét piaci stratégiát mutat be, amely a marketing célokat és célkitűzéseket az időmegvalósítással azonosítja. A textilipar magában foglalja a textíliák és egyéb szövetek tervezését és gyártását. A terjesztési csatornák közé tartoznak a gyártók, az importőrök és a kiskereskedők. Az értékesítési csatornák széles körének, valamint a termék- és szolgáltatási szegmensek széles körének köszönhetően minden marketingterv széles körben változik, és különösen az egyes cégek céljainak és célkitűzéseinek megfelelően alakul.
Marketing célok
A marketingterv céljainak összhangban kell lenniük a vállalat általános üzleti céljaival és célkitűzéseivel. Az egyértelmű marketingcél hiánya elháríthatja a legjobb erőfeszítéseket, mielőtt bármilyen lépést hozna létre, írja David Meerman Scott, a "A marketing és az új szabályok új szabályai" című szerző. A nyereséges jövedelemnövekedés minden nyereséges üzleti vállalkozás legfontosabb célja. Egy textilgyártó egyértelmű marketingcélja lehet például a Kanadába irányuló exportértékesítés fejlesztése a vállalat bruttó bevételeinek 5% -ában.
Célpiac
Nem minden ügyfél ugyanaz. A célpiac egy bizonyos típusú vásárlót képvisel, amelyet a vállalat a vállalat terméke vagy szolgáltatása iránt potenciálisan érdekelt. A célpiac azonosított rést jelenthet. Például egy kis gyártó személyre szabhatja tervezési és gyártási teljesítményét az otthoni textilpiacra, amely viszonylag nagy piaci szegmenset képvisel. A gyártó az európai ökocímke-textiltermékekhez hasonlóan környezetbarát tudatos fogyasztóknak is elkészítheti produkcióit. Ilyen esetben a gyártó a háztartási textilpiac általános kiskereskedőinek és a kiskereskedőknek a piaci környezetben történő forgalmazását forgalmazhatja.
Piaci terv akciók
A marketingcélnak konkrét lépéseket kell követnie a cél elérése érdekében. Meg kell adnia az új ügyfelek megszerzéséhez és a meglévő ügyfelek megtartásához szükséges konkrét intézkedéseket. Például egy textilipar gyártójának üzleti célja az, hogy 15% -kal növelje az éves forgalmat. A marketingtervben szereplő konkrét tevékenységek magukban foglalhatják az iparági kereskedelmi kiállítások, kiállítások, vásárok és konferenciák számának növelését, hogy meghatározzák a konkrét értékesítési pontokat, mint például a Kínában évente megrendezésre kerülő nemzetközi textilipar-kiállítás. A termelési költségek csökkentésével nagyobb nyereség érhető el. Az erre irányuló konkrét intézkedések magukban foglalhatják a textil-vegyi anyagok költségeinek csökkentését, a készletek festését és befejezését az alternatív beszállítói forrásokból származó javaslatok kérésével.
Webes marketing stratégiák
Az új média új lehetőségeket hozott létre a marketingtervek számára. A hagyományos marketingterv-stratégiák mellett - mint például a szakkiállításokon és a hagyományos médiában való reklámozásban - a marketingcélok elérése érdekében a vállalatok most már közösségi médiát, online videókat és vírus marketing eszközöket használnak. "A marketing több, mint a reklámozás. A PR több, mint a mainstream médiaközönség," írja Scott. Scott azt állítja, hogy a marketingterveknek az egyszerű "mainstream marketingről a tömegekre" kell irányulniuk az interneten keresztül a közönséget elérő stratégiákra. A marketingcégek nagyobb felügyelet mellett a B2B textilipar-vállalatok részesülhetnek az új médiumok egyre növekvő igénybevételéből, hogy versenyképesek maradjanak és alacsonyabbak legyenek a marketing költségek.
NAICS a piackutatáshoz
Az észak-amerikai iparági besorolási rendszer (NAICS) a statisztikai hivatalok által az üzleti piacok osztályozására használt szabvány. A NAICS szegmensek a textilipar termelését olyan kategóriákba sorolják, mint a szőnyegek, szőnyegek, kötött felsőruházat és széles szövésű szövet. A textilipar marketing terveinek kidolgozása során fontos a NAICS kategóriák megértése a ruházati ipar számára. Különösen hasznos az olyan piaci kutatók számára, akik olyan iparági adatokat használnak fel, amelyeket az erőforrások, például az Egyesült Államok népszámlálási iroda jelenlegi ipari jelentések alapján bocsátanak rendelkezésre.
