A keresleti görbe a fogyasztók áruk és szolgáltatások vásárlási vágyának grafikus ábrázolása. A keresleti görbe több tényező miatt balra vagy jobbra is elmozdulhat. A balra mutató váltás azt jelzi, hogy a kereslet csökken, és a jobbra mutató váltás azt jelzi, hogy a kereslet növekszik. A kereslet eltolódását olyan tényezők okozzák, amelyek nem kapcsolódnak a termék vagy szolgáltatás aktuális árához. A termék vagy szolgáltatás aktuális ára csak a keresleti görbe mentén mozog, nem pedig a váltás.
Kapcsolódó áruk
A kapcsolódó áruk árváltozása a kereslet változását okozza. A kapcsolódó áruknak két kategóriájuk van - az áruk helyettesítése és kiegészítése. A helyettesítő áru olyan termék vagy szolgáltatás, amely megfelelően helyettesítheti az elsődleges terméket vagy szolgáltatást. Példa a helyettesítő árukra a vaj és a margarin. A margarin árának csökkenésével csökken a vaj iránti kereslet. Ez a keresleti görbe balra tolódását okozza. Kiegészítő jót jelent az, ami egy másik jóval fogyaszt. Erre példa a gabona és a tej. A tej ára csökkenésével a gabonafélék iránti kereslet nő. Ez jobbra váltást eredményez.
Fogyasztói jövedelem
A fogyasztók jövedelmének változásai megváltoztatják a termék vagy szolgáltatás iránti keresletet. A fogyasztók jövedelmének növekedésével az árukereslet is nő, ami a keresleti görbe jobbra váltását eredményezi. Ez azért van, mert a fogyasztók több pénzt költenek, ha magasabb jövedelmük van. A fogyasztók bevételeinek csökkenése esetén az árukereslet csökken. Például a recesszió idején, amikor a munkahelyi létszámcsökkenés következik be, a fogyasztói kiadások és az árukereslet csökken. Ez balra történő elmozdulást eredményez.
Fogyasztói preferencia
A keresleti görbe eltolódik a fogyasztói preferenciák változásakor. Például amikor a mobiltelefon-technológia fejlődött, a keresők kereslete csökkent. Az eredmény a keresőkészülék keresési görbéjének balra változása volt. Ugyanezen információk alapján a mobiltelefonok iránti keresleti görbe jobbra tolódott, mert több ember igényelte a mobil technológiát. A termék iránti kereslet akkor változik, amikor a fogyasztói preferencia széles körben változik.
A jótétel várható ára
Bár egy áru jelenlegi ára nem okozza a keresleti görbe eltolódását, a jó ár jövőbeli árfolyama eltolódást okoz. Ha a termék árának várhatóan növekedni fog, az áru jelenlegi kereslete növekszik. Például, ha egy boltban hétvégi értékesítés van a laptopokon 200 dollárért, amikor rendszeresen 500 dollár, akkor a laptopok iránti kereslet növekedni fog, mert a fogyasztók szeretnék kihasználni az alacsonyabb költségeket. A keresleti görbe jobbra vált, hogy tükrözze a kereslet növekedését.
