A 21. században a vállalati napirendhez hozzáadták a környezetvédelmi felelősséget. A vállalkozásokat mind a kormány, mind a társadalom felelősséggel tartja környezetbarát módon. A zöld marketinget a vállalatok arra használják, hogy közöljék a márka hangsúlyát az üzleti gyakorlatokra vagy a környezet számára előnyös termékekre.
Terméklehetőségek
A növekvő fogyasztói tudatosság és érdeklődés a természeti erőforrások megőrzéséért és hasznosításáért hozzájárult a környezetbarát és újrafelhasználható termékek értékesítésének és marketingjének beáramlásához. A "szerves" kulcsszó a marketingben. Az ökológiai termékek értékesítése 2009-ben 26,6 milliárd dollárt ért el Barbara Haumann szerint a 2010. áprilisi jelentésében az Organic Trade Association számára. 24,8 milliárd dollárt hoztak létre az ökológiai élelmiszerek értékesítéséből, és további 1,8 milliárd dollárt valósítottak meg a nem élelmiszeripari termékekből.
Fokozott környezettudatosság
Az Encyclopedia of Business (2. kiadás) rámutatott, hogy az ipar és a fogyasztók számára egyaránt kedvező előny a környezeti tudatosság bővülése. Mivel a vállalatok forgalmazzák zöldbarát erőfeszítéseiket és termékeiket, egyidejűleg ösztönzik a zöld kezdeményezést. Ez megőrzi más vállalatok erőfeszítéseit, hogy nagyobb felelősséggel működjenek, és a fogyasztókat éberen figyelemmel kísérjék a társaságok elszámoltathatóságáért.
Prémium árak
A környezetvédelmi elvárások betartása költséges lehet a vállalat számára. Az esőerdők megőrzése, az újrafeldolgozás, a hulladék csökkentése és más zöldbarát intézkedések idő, erőforrások és összehangolt erőfeszítések. A zöld marketing terjeszkedésének előnye, hogy a fogyasztók kényelmesebbé válhatnak és elfogadják a magasabb díjak megfizetését a földbarát termékek beszerzésére, vagy a zöld tevékenységet folytató vállalatok támogatására. Az Encyclopedia of Business elismeri, hogy a marketingesek döntő feladata, hogy az ügyfeleket átvegyék ezekre a prémium árakra.
Beszállítói bővítés
A környezetmozgás korai alkalmazói előtt álló kihívás a földbarát élelmiszerek és nem élelmiszertermékek korlátozott kínálata volt. Azok a vállalatok, amelyek kezdetben értékesítették az ökológiai élelmiszereket, az ökológiai gazdálkodók és a beszállítók korlátozott száma miatt magas árakkal rendelkeztek. Haumann jelentésében azonban megjegyzi, hogy "a mezőgazdasági termelők piacai, a kooperátorok és a CSA (közösség által támogatott mezőgazdaság) műveletei nagy érdeklődést mutattak, mivel a fogyasztók egyre inkább helyi és regionális szinten termelt ökológiai élelmiszereket keresnek." Az élelmiszer-kiskereskedők is részesülnek az ökológiai élelmiszerek erősebb helyi kínálatából.
