A rádióhirdetés egy hagyományos reklámhordozó, amely segíthet a hirdetőknek abban, hogy bizonyos demográfiai adatokat érjenek el az általuk használt állomás típusától függően. A rádióhirdetés elsődleges ideje a csúcsforgalom alatt történik, amikor a legtöbb ember a gépkocsijába utazik a munkába és onnan. A reklámköltség elsősorban három tényezőtől, a hirdetések lejátszásának időpontjától, a hirdetés hosszától és a hallgatók számától vagy az állomás erejétől függ. A népszerűbb rádióállomások magasabb arányokkal rendelkeznek.
Kutatási rádióállomások. A megfelelő állomás kiválasztása fontos. Az ifjúságorientált városi rádióállomáson egy nyugdíjas otthon reklámozása nagy hiba lenne. Válasszon ki egy népszerű állomást, amely a termék / üzlet célpiacára vonzza. A célpiac valószínűleg a termék fogyasztói. Minden rádióállomás demográfiai információval rendelkezik a leendő hirdetési vásárlók rendelkezésére. Nyugodtan kérdezze meg a leendő állomásokat a hallgatói demográfiaról.
Lépjen kapcsolatba a rádióállomásokkal. A rádióállomás webhelyének meglátogatása segít a hirdetőnek az információk megtalálásában. Kérjen "Media Kit" -t vagy értékesítési információkat az állomás értékesítési vezetőjétől. A legtöbb rádióállomás rendelkezésére állnak olyan médiakészletek, amelyek részletes demográfiai adatokat, elérhetőséget (a hallgatók számát) és költséginformációkat tartalmaznak.
Döntse el a hosszát. A helyszín (kereskedelmi) hossza fontos és az ár a hosszúságtól függ. Ha a terméket könnyű megmagyarázni, valószínűleg nem kell hosszabb kereskedelmi forgalmat. Például egy közelgő koncert valószínűleg nem lesz szükség egy hosszú helyszínre, a zenekar néhány klipére, és az esemény és a jegy info, valamint a reklám. Ellentétben egy új információs technológiai termékkel, amely megértést és háttérismeretet igényelhet.
Hasonlítsa össze a különböző állomások médiakészleteit. A rádióállomásnak szüksége van hirdetési bevételre a túléléshez, és a hirdetőknek sokféle alternatív média áll rendelkezésre. Ez azt jelenti, hogy az állomások hajlandóak egy jobb ajánlatot a hirdetők számára csökkenteni attól függően, hogy milyen szolgáltatásokat keresnek. Például egy állomás kedvezményt adhat a jövőbeni hirdetésekre, vagy csökkentheti a költségeket, ha nagyobb mennyiségű légidőt vásárol előre. Kérdezzen és határozza meg, hogy melyik állomás (ok) a legjobb a hirdetéshez. Kérdezd meg például, hogy milyen eredményekkel rendelkeznek más márkák hirdetései az állomással. Ezek az eredmények ellenőrizhetők? Hirdeti-e a rádióállomás versengő vállalatokat?
Adja meg a fizetési feltételeket. Aláírja az értékesítési megállapodást, amely felvázolja az állomás kötelezettségeit. A legtöbb állomás rendelkezik szabványos értékesítési szerződéssel. Ellenőrizze a rádióhirdetési kampány előrehaladását. A fizetés feltételei tárgyalásra várhatók. Például a hirdető kérheti, hogy a fizetést a kereskedelmi lejátszások után vagy egy bizonyos időpontig végezzék el. Alternatív megoldásként a rádióállomás strukturált fizetési tervet is elfogadhat. Ha egy kisvállalkozás nem tud fizetni az összes reklámozás előtt, ez életképes alternatíva lehet.
Kövesse nyomon a kampány eredményeit. Az első reklámlevegő után jegyezze fel az ügyfelek érdeklődésének és értékesítésének növekedését. Ez segít az üzleti vállalkozásnak a rádió kampány hatékonyságának értékelésében.
