A marketing a termékfejlesztési ciklus minden lépésének hajtóereje, a koncepciótól a gyártásig és a forgalmazásig. A kevésbé stratégiai vállalatok a marketing szerepét korlátozottnak tekintik, csak abban az esetben, amikor egy termék készen áll a piacra lépéshez, de az innováció már a kezdetektől igényli a marketinget.
Termékfejlesztés
A marketing részleg a termékfejlesztés korai szakaszában végzett kutatással és fejlesztéssel együtt dolgozik, hogy segítse a folyamat irányítását, meghatározza a piaci igényeket, és milyen fejlesztéseket hoz a legnagyobb eredmény. Régóta a gyártási ciklus előtt az embereknek fontos szerepe van egy új termék létrehozásában, meghatározva, hogy képes-e kitölteni a fogyasztói igényt, és hogyan kell kitölteni az új piaci igényt. Egy jól ismert példa arra, hogy a marketing emberek hogyan tudták elkerülni a költséges hibát, a Smith és Wesson, a kézifegyverek híre. A cég, amely kifejezetten a bűnüldözési közösség számára kifejlesztett speciális kerékpárokat is gyártott, fogyasztói kerékpárt ajánlott. Míg a bűnüldözés jó piacnak bizonyult, a nagyközönség látta, hogy a Smith és a Wesson márka szorosan kapcsolódik a kézifegyverekhez, és a fogyasztói kerékpár soha nem fogott. A marketing részleg fejlesztése előtti bevezetése elkerülhette volna ezt a költséges tévedést.
Bevezetés és telepítés
A fejlesztés után egy termék életcikluson megy keresztül, kezdve annak bevezetésével. A piac kicsi vagy meghatározatlan, és a kezdeti értékesítés alacsony, de ebben a bevezető szakaszban a marketing alapvető szerepet játszik a növekedés biztosításában. A költségek inkább a stratégia, a márkaépítés és a fogyasztói tesztek felé fordulhatnak. Ebben a szakaszban előfordulhat, hogy előfordulhat, hogy az értékesítési szint azonnal eléri, de a legtöbb esetben időre és állandó marketingre van szükség ahhoz, hogy elérjék a nyereséghez szükséges keresletet. A marketingköltségek ebben a korai szakaszban nagyon magasak lehetnek a bevételekhez képest. A korai marketing taktika a piac meghatározására vagy egy olyan piac létrehozására összpontosíthat, ahol nincs ilyen, nagy hangsúlyt fektetve a tudatosság kiépítésére a PR-n keresztül.
Növekedési szakasz
A termék életciklusának második szakasza, a növekedési szakasz a bevezetési szakaszban kialakult keresletre épül. Ez a gyors értékesítési időszak, és a marketingkampány jellege jelentősen megváltozik. A verseny valószínűleg növekedett ebben a szakaszban, így a marketingfunkciónak a versenyképes elemzésre és az agresszívabb hirdetésekre kell összpontosítania. A növekedési szakaszban a marketing taktika kiemeli a piaci részesedés maximalizálását. A vásárlói visszajelzések, az új funkciók bevezetése és a termékminőség javítása érdekében a piacfelmérések fontos marketingstratégiák lesznek. A termék életciklusának korai szakaszában az árak valószínűleg magasabbak lesznek, és a forgalmazás ebben a szakaszban a korai befogadónak is megfelel.
Lejárati szakasz
Miután az eladási mennyiségek csúcspontja és a termék érettségi szintje elérte a piacot, a marketingfókusz eltolódhat az új ügyfelek megszerzésétől a meglévő és az új termékek és szolgáltatások révén történő ismétlődő bevételek biztosításával.
Ebben a szakaszban már megtörtént a márka ismertségének megállapítása, és a reklámköltségek csökkenthetők. A marketingstratégia ebben a szakaszban hangsúlyozza a megkülönböztetést, hogy ösztönözze az új vásárlókat, hogy váltsanak át a versenytől, új terjesztési csatornákat adnak hozzá, versenyképes árképzési modelleket vezetnek be, és új termékfunkciókat ad. Ebben a szakaszban a korai alkalmazók már aláírtak, és a hangsúly az ár-érzékenyebb vásárlók bevezetésére irányul. Ezt úgy érhetjük el, hogy a piackutatás segítségével újabb változatokat és többszintű árképzési modelleket vezetnek be, és új földrajzi piacokat vezetnek be a keverékbe.
Elutasítás szakasz
Amikor a termék életciklusa véget ér, a piac egyre versenyképesebbé vált. A termék egyedülálló jellege elveszhet, mivel a versenytársak hasonló kínálattal érkeznek a piacra, és az árak csökkennek. A csökkenő árbevétel új marketingstratégiákkal valósítható meg a piaci részesedés növelése érdekében, de a marketingnek az „ár-értékű” megközelítés felé kell elmozdulnia, miközben vissza kell térnie a kutatási és fejlesztési ciklushoz az új termékek piacra juttatásához.
