A piac keresleti görbéje a fogyasztóknak az árváltozásokra való jó hozzáállását jelzi. A keresletgörbe síkabb lejtője, annál nagyobb az árváltozáshoz szükséges mennyiség. Egy vízszintes keresleti görbét használnak a keresési görbe ábrázolására nulla lejtéssel. A piaci verseny és a beszállítók közötti tökéletes helyettesítés miatt ezen a piacon az árváltozás lehetetlen.
Keresleti görbe
Az áru által igényelt mennyiség az a mennyiség, amelyet a piac bizonyos áron kíván vásárolni. Az ár és a mennyiség között fordított kapcsolat van. Az áremelkedés csökkenti a keresletet, és az árcsökkenés növelni fogja a keresletet. Ezt a kapcsolatot ábrázoljuk a keresési görbén. A keresleti görbe negatívan ferde görbe, amely az igényelt ár és mennyiség közötti fordított kapcsolatot szemlélteti. A keresleti görbe grafikonon az ár a függőleges (Y) tengelyen van, a mennyiség pedig a vízszintes (X) tengelyen van.
Kereslet árrugalmassága
A kereslet árrugalmassága az árváltozás által igényelt mennyiség százalékos változásának mérésére szolgál. A rugalmasságot úgy számítják ki, hogy a százalékos változást az ár százalékos változásával osztják el. Az egyiknél nagyobb rugalmasságot mutató görbét rugalmasnak tekintjük, míg az egyiknél kisebb rugalmassági görbét nem rugalmasnak tekintjük. A rugalmas áruk jobban reagálnak az árváltozásokra, mint a nem rugalmas áruk.
Vízszintes keresési görbe
Minél laposabb a keresési görbe meredeksége, annál nagyobb a relatív rugalmassága. Ez látható a keresési görbe grafikonon, hiszen egy laposabb görbe sokkal nagyobb változást fog mutatni a mennyiségi változásra, hogy az ár viszonylag csekély változást érjen el a meredek görbéhez képest. A vízszintes keresési görbe egy lapos görbe, nulla lejtéssel. Ez egy tökéletesen rugalmas rugalmassági görbe. Mivel a görbe meredeksége nulla, az ár nem változik a piacon.
Gyakorlati jelentőség
A vízszintes keresleti görbe olyan piacot képvisel, ahol a fogyasztók a nagyszámú, majdnem azonos terméket kínáló csoport között választhatnak. A beszállítók közötti egyszerű helyettesítés megakadályozza az árak emelését, mert a fogyasztók egy versenytárshoz nyúlnak. Az árak nem is csökkenhetnek, mert az alulfizetett áru új ügyfelek állományát kapja, növelve a költségeket és az árakat. Egy tökéletesen rugalmas és vízszintes keresleti görbe nem létezik a valós életben, hanem arra szolgál, hogy jobban megértsék a versenyképes piacokat.
