Minden méretű vállalkozás hozzájárul a társadalmi okokhoz. A jótékonysági okok és szervezetek számára a készpénz biztosítása a legelterjedtebb módja annak, hogy sok más alternatíva létezik. Az ilyen alternatívák tisztában tartása széleskörű lehetőségeket kínál a vállalkozásoknak, és szélesebb körű együttműködést tesz lehetővé a kereskedelem és a szeretet között.
Támogatás alapjai
Általában véve a szponzorálás pénzügyi hozzájárulást jelent egy konkrét okhoz a nyilvános expozícióért cserébe. Például egy autókereskedő évente 10 000 dollárt fizethet a helyi hajléktalan menedékhelynek, hogy szponzorként jelenjen meg a menedék bannerein és kiadványain. A szponzorálás általános vagy pontosabb lehet. A kereskedés egyszerűen fizethet egy bizonyos összeget, hogy a hajléktalan menedék szponzorává váljon, és nincsenek előfeltételei a pénz felhasználásának módjáról. Másrészről, a kereskedés külön fizethet egy adott lakóegység építéséért. Ebben az esetben a lakásegység valószínűleg a kereskedő nevével ellátott táblával rendelkezik.
Természetbeni szponzorálás
Ahelyett, hogy készpénzt fizetne egy ok vagy szervezet szponzorálására, a vállalkozás adományozhat árukat vagy szolgáltatásokat is. Gépkocsi-kereskedelem esetében a gépjárművek, mint például egy használt furgon, autó vagy teherautó, a legtermészetesebb hozzájárulás. Egy ingatlanfejlesztő épülhet és adhat egy menedéket, míg a ruházati boltban kabátok és dzsekik adhatók a hideg téli hónapokban. A természetbeni szponzorálás lehetőségei lényegében végtelenek.
A szponzor előnyei
A szponzor számára a természetbeni szponzorálás elsődleges előnye az egyszerűség és a kényelem. A legtöbb vállalkozásnak nagy raktárkészlete van kész- és félkész termékeknek, amelyeket szponzorálásra lehet használni, míg a készpénz szinte mindig szűk. Különösen akkor, ha az áruk romlandóak, sok értelme lehet a jótékonysági okoknak, nem pedig drámaian csökkenteni az árakat a leltár mozgatására. A ruházati bolt, ahol sok kabát van, ami hamarosan kiszűnik a divatból, úgy dönthet, hogy a helyi szeretetével együttesen szponzorál egy "legmelegebb télet a hajléktalanok számára" rendezvényre.
Előnyök a címzett számára
Ha az időzített és végrehajtott, a címzett rendkívül értékes termékeket és szolgáltatásokat kaphat, amelyek hozzájárulása a szóban forgó okhoz messze meghaladja a monetáris értéket. A kozmetikai károsodással járó furgont például értékesítési áron kell eladni, például egy jótékonysági szervezet, ha a hajléktalanok szállítására használt furgonokat használják. Bizonyos esetekben a természetbeni szponzorálások személyre szabott hozzájárulásokat nyújthatnak, amelyek máshol nem érhetők el. Az ingatlanfejlesztő felépítheti a helyi szervezet által igényelt pontos menedéket, tervekkel és a két szervezet által közösen kidolgozott pontos elrendezéssel.
