A sikeres 30 másodperces rádióhirdetések szerkezete négy részre osztja az időt, ami maximálisan max 2–3 rövid mondat minden szakaszban. A hirdetésnek a releváns információk kézbesítésén túl az első néhány másodpercen belül meg kell ragadnia a hallgató figyelmét és motiválnia kell azonnali fellépést.
Hirdetés a közönségnek
Győződjön meg róla, hogy hirdetései elérik a célközönséget a rádióállomás demográfiai adataihoz illeszkedjen a termékhez vagy szolgáltatáshoz. Például, ha a termék egy energiaital, a potenciális vásárlók közönsége sokkal nagyobb lesz egy olyan állomáson, amely nagyrészt eléri a 18–34 éves hallgatókat, mint a nyugdíjas korú hallgatók többségével. Kérd meg az egyes rádióállomásokat, hogy adják meg a hallgató demográfiai adatait az Ön termékeire alkalmazandó - beleértve az életkorot, a jövedelmet és a nemet -, hogy megtalálják a hirdetési kampányának legmegfelelőbbet.
A termék
Indítsa el a hirdetést a termék megemlítésével olyan környezetben, ahol egy problémát megold. Problémát és azonnali megoldást kínáló figyelmet kaphatnak azok a hallgatók, akik az életük során előforduló fájdalomra, kényelmetlenségre vagy súlyosbodásra törekednek. Például a halott mobiltelefon akkumulátorának egy hordozható töltővel való kényelmét, mivel a megoldás az adott problémát tapasztaló hallgatókkal fog rezonálni.
Az előny
Egyértelműen definiálja hogyan javítja a termék a hallgatók életét. Például a hordozható töltő használatával a hallgatók előnye leírható úgy, mintha soha nem hiányozna egy fontos hívás. Az érzelmi választ kiváltó előny is hatékony lehet. Például soha nem lehetett hiányozni egy fontos hívást, hogy soha ne hagyhasson ki egy hívást egy szeretett személytől, egy gyermektől vagy egy unokától.
Ösztönző
Ösztönzők felajánlása a hallgatónak okot ad arra, hogy azonnal hívjon, nem pedig várakozás. Ez a hirdetés lényeges eleme a rádiós helyek időbeli jellege miatt. Példa arra, hogy az azonnali cselekvést igénylő ösztönzés az első 20 hívó vásárlási árának 50 százalékos elmaradása. A korlátozott idővel rendelkező ösztönzők is hatékonyak lehetnek.
Egy cselekvési felhívás
Végezze el a hirdetést azt mondja a hallgatóknak, hogy mit akarsz, mit tegyenek, hogy a kívánt művelet telefonhívás, online megrendelés vagy egy bolt látogatása. A termék nevének köré létrehozott hiúság-telefonszám, vagy az azonos számot megismétlődő telefonszám segíthet a hallgatóknak emlékezni arra, hogy hová hívják. Egy egyszerű webhelycím, amely csak a termék nevét tartalmazza, könnyebb lesz emlékezni. Például, ha a hirdetésben lévő terméket hívják Piros widget, miután redwidget.com mivel a weboldal címe megkönnyíti a visszahívást, ha a hallgatók nem tudják azonnal meglátogatni az oldalt.
