Amikor utoljára részt vett egy olyan eseményen, akár nagy, akár kicsi, valószínűleg észrevette, hogy a cégek termékeit és szolgáltatásait az egész helyszínen észrevették. Számos vállalat megjeleníti a bannerek vagy hirdetések logóival, termékeivel vagy szolgáltatásaival az ügyfelek érdeklődésének felkeltéséhez. Ez a módja annak, hogy a közösséget kiszolgáló vállalatok részt vehessenek különleges események és okok miatt. Emellett sok vállalat néha felkéri a fogyasztókat, hogy tapasztalatokat szerezzenek a termékekkel, és közvetlenül kapcsolatba lépjenek velük, hogy új ügyfeleket szerezzenek vagy a márka ismertségét erősítsék.
A szponzorálásról
A szponzorálási lehetőségek bármelyik vállalati stratégia kezelésére alkalmasak, függetlenül a marketing költségvetéstől. Például, ha egy vállalat nem találja meg a megfelelő lehetőséget arra, hogy nevét vagy márkáját egy eseményhez vagy okhoz hozzárendelje, a vállalat saját lehetőséget teremt arra, hogy teljesítse célját, például egy golfpályát szervező céget egy olyan cégnek, amely pénzt keres, hogy segítsen újjáépíteni egy könyvtárat. Emellett a vállalat meghívhat más cégeket is, hogy vegyenek részt az eseményen vagy az oknál.
Szponzor szintek
Egy szervezet dönt a szponzorálás különböző szintjeiről, és a rendezvényszervező a szponzoráció szintjéről tárgyal egy vállalat marketingosztályával. Ez magában foglalja azokat a tételeket vagy előnyöket is, amelyeket a vállalat kap egy esemény támogatására. A szponzorok szintje változó, és nem mindig jár pénzcserével. Például egyes események úgy döntenek, hogy egy bronz-, ezüst- és aranyszintűek, míg más események úgy döntenek, hogy piros, sárga és zöld szponzori szintet kapnak. A szponzorálás minden szintje különböző módon jár el a vállalat számára. Például, egy cég, aki egy rendezvény ifjúsági szponzorává válik, lehetőséget kaphat arra, hogy a résztvevők brosúráit, promóciós termékeit és egy függőleges méretű hirdetést jelenítsenek meg az eseménynaplóban 2500 dollárért, míg egy vállalat, amely a premier szponzor lesz, megkapja az esélyt a kiadvány kiadványaihoz négy jegyet kap az asztalra az esemény vacsorán, egy teljes oldalas hirdetést az eseménynaplóban, és lehetősége van arra, hogy a résztvevőknek promóciós tárgyakat nyújtsanak 6000 dollárért.
A szponzorálás elemei
A szponzorálásnak számos eleme van. A vállalatoknak lehetőségük van olyan ajándékokat vagy promóciós tárgyakat kínálni, mint a pólók, tollak és zsákok. A rendezvényszervezőnek lehetősége van arra is, hogy a szponzoráló cég szórakoztató ösztönzőit, mint pl. Emellett a rendezvényt szponzoráló vállalatoknak lehetőségük van hirdetési hirdetés reklámozására, logó megjelenítésére, vagy nevének megemlítésére egy rádiós reklámban. Egy másik elem magában foglalja azt a versenyt, amely egy olyan céget kínál, amely ingyenes jegyeket kínál a PGA-hoz, az MTV-díjhoz vagy egy ingyenes utazáshoz. Egy másik szponzorációs elem magában foglalhatja a cég munkatársai számára, hogy hozzáférjenek a résztvevőkhöz, ha kedvezményt adnak a magazin előfizetéséről, vagy havi hírlevelet küldnek. Ezen túlmenően, egy esemény nagy eleme az, hogy a résztvevők megismerkedhetnek egy hírességgel.
Az Eseménymarketingről
Az eseménymarketing tematikus tevékenységet, kiállítást vagy megjelenítést tartalmaz egy termék, szolgáltatás vagy szervezet reklámozására. Az eseménymarketing célja a fogyasztók motiválása és a márka támogatóinak létrehozása. Vannak, akik az eseménymarketinget élő marketingnek vagy tapasztalati marketingnek nevezik. Akár az esemény-marketing, akár élő marketing vagy tapasztalati marketing, a fogyasztó kölcsönhatásba lép egy termékkel, és a termék közelebb kerül. Például egy új tablettát elindító cég elindíthat egy induló eseményt, amely lehetővé teszi a potenciális és a jelenlegi ügyfelek számára, hogy az új tablettát kipróbálva részt vehessenek az eseményen. A résztvevőknek lehetőségük van arra is, hogy a termékkel kapcsolatos tapasztalataikat követően azonnal véleményt nyújtsanak a vállalatnak. Ezen túlmenően az esemény résztvevői részt vehetnek az események során a játékokban és a tevékenységekben.
Esemény kölcsönhatás
A márka potenciális fogyasztói és jelenlegi fogyasztói közvetlenül hozzá tudnak járulni az új termékekhez, szolgáltatásokhoz vagy fejlesztésekhez. A vállalat kölcsönhatásba lép és tanít ügyfeleit a termékről. A résztvevők a termék megvásárlása előtt megpróbálják kipróbálni a terméket, és megoszthatják a tapasztalataikat a barátaikkal, például a közösségi hálózatokkal vagy a szájról.
Eseménymarketing példák
Az eseménymarketing több, mint amilyennek gondolkodik. Például a New Yorkban, Denverben és Chicagóban forgalmazott T-Mobil @Home Freedomfest váratlan esemény volt egy olyan helyen, ahol nehéz forgalom volt, ahol a fogyasztók élvezett szórakoztató, ingyenes ételeket és játékokat élveztek. Néhány résztvevő, aki Sam-bácsi öltözött, és akadályokkal küzdött, hogy nyerjen nyereményeket. Egy másik eseménytípus marketing része a Ray Ban napszemüveg és a híresség és a VIP-k szállítása a Sundance esemény során. A shuttle lovasai igazság-vagy merészkedést játszottak, és napszemüveget kaptak.
