Legtöbben legalább naponta egyszer érintkeznek egy CPG-vel, de sokan közülünk nem tudják, hogy mi a rövidítés. A CPG a fogyasztói csomagolású árukat jelenti, és olyan tárgyakat tartalmaz, mint például az élelmiszer, a cigaretta, az italok, a tisztítószerek és a ruházat. A CPG termékek olyan termékek, amelyeket meglehetősen gyakran kell cserélni (természetesen az étel gyakrabban, mint a ruházati cikkek), szemben azokkal a termékekkel, amelyeket hosszabb ideig használhat, például bútorokat vagy autókat. A legtöbbünk mindennapos kapcsolatban áll a CPG iparággal, amikor édességet vásárolunk egy kisboltban, Q-tippeket a Target-nél vagy egy gumi csomagot az élelmiszerboltban.
tippek
-
A CPG-ipar elsősorban a csomagolt árukból áll (amint azt a neve is sugallja), és 2015-ben mintegy 635,8 milliárd dolláros értékesítéssel rendelkezett.
A fogyasztói termékek négy típusa
Kényelem: Az ilyen típusú fogyasztói termékeket rutinszerűen vásárolják meg, és nagyon kevés gondolatra számítanak: gondolj cukorkát, fogkrémet, hajkefét vagy szódát. Az ilyen típusú CPG-termékek gyakran a márkahűséget inspirálják. Például, valaki, aki egy kokszot akar, nem álmodna Pepsi megvásárlásáról, és fordítva. Miután a szóda döntése megtörtént, gyorsan megvásárolható. A fogyasztó már tudja, hogy hűséges a Coke-nak, és nem gondolja át a Pepsi-t minden alkalommal, amikor a boltban van.
Bevásárlás: A vásárlási termék egy kicsit többet gondolt. Az ilyen típusú termék megköveteli a fogyasztók számára a márkák kutatását és összehasonlítását. Kétféle termék található: homogén és heterogén. A homogén, ha felidézi a középiskolai társadalomtudományi osztályból, két olyan dolgot jelent, ami egyforma. Ha homogén terméket, például WC-tisztítót vagy mosogatógépet akarunk eldönteni, az ár döntő tényező lesz. A heterogén termékek igen eltérőek lehetnek, és az ártól eltérő megfontolásokat igényelnek. Egy okostelefon jó példa erre a terméktípusra. Az iPhone-nak más jellemzői is vannak, mint például a Samsung.
Különlegesség: Ez a termék egyedi tulajdonságokkal rendelkezik és márka-specifikus. Ha Rolex-et szeretne, ez valószínűleg az egyetlen olyan óra, amit szeretne. Nem csak egy régi időmérőt keresel; egy jó minőségű, luxuscikket szeretne, amely különleges hírnévvel rendelkezik.
Kéretlen: Ez a termék az, amit a fogyasztó nem tud, vagy nem gondolja. Egy új, a piacon még nem létező technikai eszköz egy nem ismert termék, mint egy súlyos telek.
A CPG ipar
Ez az iparág nagyon nagy és őrült, elsősorban a feltörekvő piacok miatt, ami a globális fogyasztás növekedéséhez vezetett. Az amerikai fogyasztók 2014-ben körülbelül 398 milliárd dollárt költöttek CPG-re; ez a szám 237 milliárd dollárral emelkedett a következő évben. A kutatások azt mutatják, hogy a Baby Boomers és az idősebb polgárok az Egyesült Államok CPG termékeinek több mint felét vásárolják.
Hol vásárolják meg a legtöbb CPG-t?
A CPG termékek vásárlásának legnépszerűbb helyei az élelmiszerboltok, drogériák és tömeges kereskedők. Ez az iparág versenyképes, és nem mutat semmilyen jelet a lassulásról, amíg szükségünk van kis, mindennapi tárgyakra, amelyeket gyorsan megvásárolhatunk és gyorsan elhelyezhetünk.
