A hatékony marketing egyik fontos eleme a hirdetési költségkeret beállítása. A túllépés hátrányosan befolyásolhatja a nyereséget. A kiadások alatt nehéz lehet a marketingcélok elérése. Ismerje meg a hirdetési költségkeret folyamatát, hogy hatékonyan és hatékonyan tudja kezelni és ellenőrizni a kiadásokat.
Marketing terv felülvizsgálata
A marketing terv az egyik kulcsfontosságú eszköz a költségvetés meghatározásában. Például a vállalat új piacra való behatolására irányuló tervei több hirdetést igényelhetnek, mint amennyit a vállalat már létrehozott piacokon igényel. A piaci terv meghatározza azt is, hogy a hirdetési dollárt hogyan osztják ki. A terv például tartalmaz egy leírást arról, hogy milyen médiumokat fognak használni a célpiacok hirdetésére. A médiaköltségek befolyásolhatják a hirdetési dollár kiosztását. Azokban az iparágakban, ahol a szövetkezeti reklámot kínálják, a reklámköltségbe be kell vonni a vállalat egyes hirdetéseinek külső finanszírozását. A szövetkezeti reklám egy olyan társasággal, rendszerint gyártóval és féllel kötött megállapodás, mint például egy nagykereskedő, forgalmazó vagy kiskereskedő, ahol az egyik vállalat egy másik vállalat hirdetésének egy részét kínálja. A feltüntetett dollár számos tényezőtől függ, mint például a vállalati értékesítés és a reklámüzenet tartalma.
Költségvetési számítási módszerek
A hirdetésekre szánt dollár kiszámításának módja változó. Az egyik módszer magában foglalja a vállalat iparágában a reklámra szánt értékesítés standard százalékának vizsgálatát. Egy másik módszer az, hogy meghatározzuk a dollárokat, amelyeket külön marketing projektekhez kell rendelni.
Előkészítés és felülvizsgálat
A reklámköltséget általában egy cég marketing osztálya készíti el.A költségvetést naptári szegmensekre bontják, gyakran negyedévente, így az év során a költségvetés és a tényleges kiadások nyomon követhetők. A költségvetés dollárokat olyan médiával kötött szerződések támogatják, mint a magazinok. Miután a marketing elkészíti a hirdetési költségkeretet, azt a vállalat más szervezeti egységei felülvizsgálják és jóváhagyják, például az értékesítést és a pénzügyeket. Szükség esetén kiigazításokat végeznek, és elkészítik a végleges költségvetést. A reklámköltségeket olyan területekre kell bontani, mint a terület, a régió és a termék, hogy könnyebben lehessen követni az értékesítési teljesítményt a reklámköltségekkel szemben.
Figyelem
Értsd meg, hogy a hirdetési költségvetés elkészítése becslési folyamat, és azt felül kell vizsgálni, ahogy a piaci feltételek és az értékesítési szintek megváltoznak. A hirdetési költségvetés rugalmasságának lehetővé tétele érdekében a költségvetés egy százalékát fel kell osztani, hogy előre nem látható körülmények esetén rendelkezésre álljon a pénzeszközök.
