A jobb vagy rosszabb, a reklám mindenhol, az új termékek csodálatosságával, nagy ígéretekkel és remélem, hogy valami új vagy más. Kapcsolja be a televíziót, görgesse át a közösségi médiát, vagy hallgassa kedvenc rádióállomását, és rájön, hogy nehéz elkerülni, hogy valaki megpróbálja eladni valamit. Míg a reklám megosztja az információkat, és lehetővé teszi számunkra, hogy mi az új, megcsinálja, hogy inkább meggyőzze, mint nevelje, így befolyása néha negatívabb lehet, mint a pozitív.
Pozitív és negatív hirdetések
Vannak idők, amikor a reklám hasznos, mert új dolgokat tanulunk a dolgokról, amelyekben érdekel. Ezért fontos figyelembe venni a reklám pozitív és negatív aspektusait mindennapi életünkben. Hirdetéseken keresztül gyakran megismerkedünk a következőkkel:
- Új hasznos termékek
- Társadalmi kérdések
- Értékeinkhez igazodó vállalatok
- Politikai jelöltek
- Új ötletek
Amikor egy hirdetés oktatja a gyapjú szeme fölött történő húzásának indítékát, segíthet és új ajtókat nyithat. Másrészről a reklám negatív szempontjai is befolyásolhatnak minket:
- A negatív sztereotípiák érvényesítése
- Az elégedetlenség érzése
- Az önmagunkkal és másokkal való kapcsolatainkban a stressz ösztönzése
- Befolyásol minket arra, hogy pénzt költünk el
- Meggyőzni bennünket, hogy olyan dolgokat vásároljunk, amiket nem kell
- A sebezhetőségünk kihasználása
A csirke vagy a tojás?
A reklám pozitív és negatív vitája olyan, mint a hírhedt csirke vagy tojás kérdés. Néhányan azt állítják, hogy a reklám negatív hatásokat okoz, míg mások azt állítják, hogy csupán azt tükrözi, hogy mi történik a kultúrában. Az igazság valószínűleg ennek valamilyen kombinációjában rejlik. Stefano Tartaglia és Chiara Rollero ezt tanulmányozták Olaszországban és Hollandiában. A két ország eltérő elképzelésekkel rendelkezik a nemi szerepekről, Hollandia sokkal inkább egalitáriusabb, mint Olaszország.
A Tartaglia és a Rollero mindkét országból nyomtatott hirdetéseket tanulmányoztak a nőkről és a férfiakról. Megállapították, hogy a legtöbb reklámban a férfiakat a szakmai szerepek és a nők dekoratív vagy háztartásbeli szerepekben mutatták be, de Olaszországban a nemi sztereotípiák többet képviseltek a reklámban, mint az egalitáriusabb Hollandia.
A tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy míg a reklám a kultúrát tükrözi, azt is befolyásolja, ezért célszerű a reklámban olyan képeket választani, amelyek tükrözik azt a helyet, ahol kultúraként akarunk menni.
A reklám negatív hatásai a társadalomra
A reklám minden pozitív potenciáljának köszönhetően a valóság az, hogy gyakran negatív módon befolyásolja a társadalmat. A reklám egyik negatív aspektusa annak a lehetősége, hogy nem reális elvárásokra támaszkodjon, elégedetlenséget teremtsen és befolyásolja gondolkodási folyamatunkat olyan módon, amelyen kívül állunk. Ez részben azért következik be, mert a reklámokat egyénként fogyasztjuk, de azért is, mert a hirdetések befolyásolják a szélesebb kultúrát, amely minket formál.
Olyan dolgok, mint a materializmus, a munkamániásság, az egészségtelen életmód szokások, az alkoholizmus, a politikai elgondolások és a testképek irreális nézetei a reklámokban negatívan formálják kultúránk és befolyásolják a leginkább sebezhető embereket. Míg a reklámban nem engedélyezettek az igazi hazugságok, a mulasztás hazugságai gyakoriak, és a hirdetések gyakran áldozzák az érzelmeinket, hogy beszerezzük azt, amit nekünk mondanak.
A hirdetések negatív hatásai a gyerekekre
A gyerekek nehezen különböztetnek meg a hirdetések és a televíziós műsorok között, és hiányoznak a fejlett intuíció, hogy figyelmeztesse őket, amikor a meggyőzés játékban van. Ezek a hirdetésekre érzékenyek, mert nagyobb valószínűséggel fogadják el őket a valóságnak, anélkül, hogy kritikus gondolkodású készségekre lenne szükség ahhoz, hogy fontos kérdéseket tegyenek fel. A gyerekek hajlamosak elhinni, amit mondanak.
A hirdetők gyakran hirdetnek gyermekeket reklámozással olyan módon, amely továbbra is befolyásolja őket a felnőttkorban. Connel, Brucks és Nielsen 2014-es tanulmánya során megtudtuk, hogy a gyermekkori hirdetések elfoglaltságot okozhatnak a felnőttkorban. A tanulmány résztvevői egészségtelenebb és ártalmatlanabbnak nevezett egészségtelen termékeket értékeltek nekik, mint amilyenek valójában voltak. Szerencsére ez az elfogultság egyszerű ismerete volt az ellenszere.
A negatív kampányhirdetések negatív hatásai
A Wesleyan Media Project szerint a kampányhirdetések egyre inkább negatívak a korábbi választási ciklusok során. A fogyasztókat gyakran megzavarják ezek a hirdetések, és megváltoztathatják a csatornát, de nem, amikor egyetértenek azzal, amit mondanak. A negatív kampányhirdetések hajlamosak arra, hogy ördögi köröket teremtsenek, ahol mindkét oldal elrontja a hirdetéseket egy hiábavaló, nárcisztikus, tantrum-szerű kísérletben, hogy ellenfeleik rosszabbul és rosszabbá váljanak, miközben jobban néznek ki.
A negatív kampányhirdetésekben lévő sárcsúszás olyan környezetet teremt, ahol nehéz elkerülni egy vádló gondolkodásmódot. A választási ciklus során lapozzunk a szociális média hírcsatornáján, és valószínűleg intenzív érveket és sértéseket fognak látni a "barátok" között, akik általában nem fognak ilyen módon cselekedni. Nincs garancia arra, hogy a tisztességesebb politikai hirdetések gyógyítanák ezt a problémát, de mivel a hirdetések a kultúrát formálják, biztosan nem bántaná.
A kábítószer-reklámok negatív hatásai
A kábítószer-reklámok előnyösek abban, hogy a fogyasztók tudatában vannak annak a kezelési lehetőségnek, amelyet másként nem tudnak megismerni. Ugyanakkor hajlamosak arra, hogy a kábítószer előnyeit hangosabban hangolják, és a kockázatokat lágyabb vagy gyorsabb hangon, a boldog megjelenésű emberek figyelmen kívül hagyásával. Ennek eredményeként egyes orvosok aggódnak amiatt, hogy a betegek nem tudják, hogy milyen kockázatokkal jár egy adott gyógyszerrel, mivel azok az előnyökkel járnak.
Mivel a reklámhelyek drága lehetnek, a kisebb cégek vagy az alternatív gyógyászat lehetőségei általában nem kerülnek reklámozásra annyira, mint a nagy gyógyszergyártók. Emiatt a fogyasztók gyakran nem ismerik az egészség és a wellness kezelésének széles körét. Az orvosi ellátás megszerzése egy olyan szakembertől, aki jól ismeri a különböző kezelési lehetőségeket, segíthet a páciens vak foltjainak fedezésében.
Hirdetések és testkép
Az év bizonyos időszakaiban az étrendről, a testmozgásról és a fogyásról szóló hirdetések szinte mindenhol megtalálhatók. A szélsőséges vékony és negatív nézetek a nagyobbakkal szemben, valamint a táplálkozás hatékonyságára vonatkozó túlzott állítások negatívan befolyásolhatják a testképet és az önértékelés érzetét, különösen a fiatalokban. A hanyagság, amely az étrendprogramokat és az életmódváltozásokat mindig pozitívnak tartja, tovább győzi a sérülékeny embereket arra, hogy olyan döntésekben vegyenek részt, amelyek fizikailag, fejlődően vagy érzelmileg nem alkalmasak számukra.
Az étrendipar érdemes 66 milliárd dollár az Egyesült Államokban egyedül, és gyakran pénzt szerez az emberek, akik önértékeléssel és elfogadással küzdenek. Amikor a gyerekek vagy az alacsony értékű emberek megnézik a megnövekedett vékonyságot és a megnövekedett önértékelést, gyakran szeretnék megvásárolni a hirdetett termékeket.
Válaszul a fogyasztó azon erőfeszítéseit, amelyek enyhe élelmiszer-korlátozásokkal vagy a testmozgás növekedésével kezdik, idővel intenzívebbé válhatnak, és akár étkezési rendellenességekké válhatnak. Ezek a sérülékeny emberek gyakran nem tudják, hogy a reklámok vagy más kulturális hatások milyen hatással vannak rájuk, hogy az étrend gyakran nem hatékony és nem mindig járul hozzá az általános egészséghez.
Hirdetések és nemi szerepek
A hirdetések gyakran a nemi szerepeket a sztereotípiákat erősítő hagyományos módon ábrázolják. Gondoljunk arra, hogy hányszor látták a nőknek forgalmazott tisztító-, étrend- és szépségápolási termékeket, míg az eszközöket, autókat és sört a férfiaknak forgalmazzák. Ezeket a sztereotípiákat nem képviselik a reklámban, hanem elég ahhoz, hogy a gyerekek figyeljék őket arra, hogy ki fognak nőni, ha nőnek és férfiaknak nőnek.
Igaz, hogy az otthoni vagy iskolai reklámozásban részben ellensúlyozhatjuk a negatív nemi szerepű sztereotípiákat, de a fiatalabb generáció egyre több képernyős időt vesz igénybe a kevésbé pozitív jólét érzésével, a reklámnak még mindig nagy hatása van mindennapi élet és hiedelmek.
Reklám és szociális média
Globálisan az emberek átlagosan 135 percet töltenek a szociális médiában minden nap. A vállalkozások és a forgalmazók hirdetések révén kezdték el ezt a valóságot kihasználni. Míg a legtöbb ember szociális médiával foglalkozik, hogy kapcsolatba lépjen másokkal, a folyamat során professzionálisan elhelyezett hirdetések és barátok értékesítik a dolgokat, akik mindannyian megpróbálják meggyőzni őket arra, hogy pénzt költenek.
A szociális médiában termékeiket kínáló közvetlen eladók növekedése azt jelenti, hogy a barátok és az eladók közötti vonalak elmosódnak. Az emberek gyakran sértőnek érzik magukat, amikor egy barátot, akit nem hallott a korosztálytól, eléri őket, hogy ne csatlakozzon, hanem inkább valamit eladjon, vagy csatlakozzon a közvetlen értékesítő csapathoz.
Még azok is, akik az eladást végzik, megzavarhatják a határokat, mivel gyakran másolják és beillesztik a cégeik által kínált szkripteket, akik meggyőződtek róla, hogy szolgáltatást nyújtanak a barátaiknak azáltal, hogy eladják őket. Még hálásak is lehetnek a vállalatnak, hogy inspirálják őket, hogy újrakezdjenek a régi barátaikkal, míg ugyanazok a barátaik valóban elkeseredik az eladót a hátsó motívumokért.
A reklámra vonatkozó biztonsági rés kezelése
A világ számos országa elismeri a reklámnak a sérülékeny emberekre, köztük a gyermekekre gyakorolt negatív hatását. Az olyan országok, mint Svédország, Norvégia, Brazília, Mexikó, Chile és Anglia, minden korlátozott reklámot céloznak meg a gyerekekre. Néhány ország csak korlátozott mennyiségű élelmiszer- és édességhirdetést korlátozott, míg mások korlátozzák a 12 vagy 16 év alatti gyerekek reklámozását. Ezek az erőfeszítések segítenek a leginkább sérülékenyek védelmében: gyerekek, akik kevésbé képesek megkülönböztetni az igazságot a hamis vagy azonosítótól amikor valaki megpróbálja meggyőzni őket valamiről.
A veszélyeztetett lakosság védelmére irányuló kormányzati erőfeszítések mellett a reklám negatív befolyása miatt az egyének és a családok is szerepet játszanak. Miután tudatában vannak, a szülők választhatnak:
- Korlátozza a képernyőt
- Némítás reklámok
- Vásároljon olyan televíziós előfizetéseket, amelyek eltűnik a hirdetésekből
- Vegyen részt a gyermekeikkel kapcsolatos hirdetésekről
A sérülékeny felnőtt populációk esetében az olyan módszerek, mint a neurofeedback, ígéretet tesznek az agy működésének új módokon való segítésében, amelyek növelik az alfa-hullámokat és az agyi döntéshozó központok aktivitását, ami csökkentheti az impulzivitást és a meggyőzéssel szembeni sebezhetőséget. Az egészséges határok felé irányuló szándékos választások a médiával és a gyógyulási módok beépítésével, ha szükséges, segíthet korlátozni a reklám negatív hatását az egyén életében.
Kiegyensúlyozott válaszadás a hirdetésre
Bár a reklám negatív hatása valóban dinamikus, az is igaz, hogy a hirdetések új információkat adnak, amelyek hasznosak lehetnek. Néha lehetséges, hogy mind a pozitív, mind a negatív hirdetéseket anélkül hozzák meg, hogy az indokolatlanul befolyásolná őket. A következő készségek fejlesztése, hogy segítsen megtapasztalni a reklám pozitív aspektusait anélkül, hogy mindegyik negatív lenne:
- Tényellenőrzés: Olvassa el a terméket, olvassa el a véleményeket és keressen kutatást a teljes lapát megszerzéséhez.
- Termék összehasonlítás: Fedezze fel és vizsgálja meg az összes problémát egy adott probléma vagy szükséglet megoldására.
- Érzelmi tudatosság és tudatosság: Ügyeljen arra, hogy az érzelmek, amelyeket a hirdető szeretne érezni és miért.
- A döntéshozatali készségek: Vegyük figyelembe a pro és con listákat, az egészséges megbeszélést vagy a vásárlást megelőző időt.
- határok: OK a hirdetések elnémítása vagy a csatorna megváltoztatása. Néha az is jó, ha a média szünetet tart.
