A vállalatok nyomtatott, sugárzott és egyéb hirdetési formáira fordított kiadásai a média költségvetésükben lévő forrásokra támaszkodnak. A médiavásárlók a márkák és a termékek legjobb kitettségeinek leküzdésére specializálódnak az ügyfeleik médiaelosztásából. A vásárlók erőfeszítései csökkentik az egyes TV- vagy rádiós helyek, újság- vagy magazinhirdetések, hirdetőtáblák, árutovábbítási hirdetések vagy bármely más fizetős játék elhelyezésének költségeit, maximalizálva a hirdetési megjelenítéseket és a hatékonyságot. Az új médialehetőségek a 21. századi médiaköltségvetésbe helyezkednek el, és a márkák online terjesztésével bővülnek.
Média kiadások tervezése
A médiaköltségek a vállalatok marketing erőfeszítéseinek szentelt teljes allokációi közé tartoznak. A médiavásárlási kötelezettségvállalások meghatározása érdekében a vállalkozások önkényes allokációval kezdhetik meg a felsőbb szintű menedzsmentet, minden támogató indok nélkül, egy túlságosan közös stratégiát, mivel nincs kapcsolat a sikeres, támogatható eredményekkel. Egyes hirdetők az egyes termékmodellekhez külön tételenkénti hirdetési értéket rendelnek, és növelik az árat az eladni kívánt tételek számával. Más vállalatok bevételük egy bizonyos százalékát a teljes marketingtevékenységre fordították, és ebből a számból egy részét a médiaköltségekre fordították. A további stratégiák a versenytársak médiatartalmának becslésén és azok összehangolásán alapulnak, vagy értelemszerűbben meghatározzák a konkrét marketingcélokat és az azok eléréséhez legmegfelelőbb médiumokat.
A Media Mix
A reklámhordozók hagyományos kvartettje a nyomtatás, a sugárzás, a kültéri és a tranzit média. A nyomtatás magában foglalja az újságokat, magazinokat és egyéb időszaki kiadványokat, valamint a közvetlen postai küldeményeket. A műsorszórás a televíziót és a rádiót foglalja magában, beleértve az előállított hirdetéseket, valamint a rip-and-read másolatot, amelyet a közvetített kimenetek számára biztosítanak a légi személyiségek élő előadásaihoz, vagy az állomás által létrehozott hirdetések létrehozásához, amelyek csak az adott kimeneten levegővel rendelkeznek. A kültéri terek a hirdetőtáblákat és más útjelzőket is magukban foglalják, vagy épületekre rögzítik. A tranzit magában foglalja a buszok és busz-menedékhelyek hirdetéseit, a taxi jelzőtáblákat, a gépjármű-csomagolásokat és az autókkal és kamionokkal kapcsolatos egyéb elhelyezéseket.
Új média kategóriák
A 21. századi médiaköltségek legújabb szegmensei közé tartozik az online reklám, a keresőoptimalizálás, a szociális média erőfeszítések és az online videó. A kattintásonkénti fizetésenkénti fizetésenkénti módszerektől kezdve az online reklám a vállalati üzeneteket a fogyasztók előtt a kulcsszó-kapcsolatok alapján teszi a résztvevő weboldalakra és blogokra. A keresőoptimalizálás megpróbálja növelni annak valószínűségét, hogy a vállalatok webhelyei magasak legyenek a termékcsaládokhoz vagy szolgáltatásnyújtásukhoz kapcsolódó online keresésekhez. A közösségi média reklámozásában olyan szponzorált álláshelyek vagy számlák szerepelnek, mint a Twitter vagy a Facebook, vagy a Tumblr és a Pinterest használata az ügyfelekkel és a kilátásokkal való együttműködéshez. Az online videohirdetések egy YouTube-csatornán, valamint a népszerű videotartalom előtti stratégiai elhelyezéseken is futtathatók.
Az eredmények értékelése
A vállalatok a hirdetéseket post-hoc elemzésnek vetik alá, hogy meghatározzák a hatékonyságot és irányítsák a jövőbeli médiaköltségvetést. A reklám egyes formái beépített követési módszereket tartalmaznak. Például az infomercials és a közvetlen válaszok TV-sávjai díjmentesen hívható számokat vezetnek, amelyek korrelálnak a hirdetések megjelenítésének csatornáival és programozásával. A közvetlen levelezés tartalmazza a válaszkártyákat vagy borítékokat, amelyek a kampányválasz mérhető bizonyítékává válnak. A médiaszolgáltatások hatékonyságának mérése érdekében a vállalatok megbízhatnak kutatásokkal vagy egyszerűbb intézkedésekkel, mint például az értékesítési teljesítmény abban az időszakban, amikor a műsorszórási ütemezés a hirdetési erőfeszítéseiket dominálta.
