A Walt Disney Company azt állítja, hogy intenzív kutatást végez, hogy megismerje célpiacát, lehetővé téve, hogy globális szinten megragadja a növekedési lehetőségeket. A Disney vállalati tisztviselői azt mondják, hogy elkötelezettek a jelenlegi technológiák mellett a gyerekek által használt technológiákkal, figyelemmel kísérik őket, és hogyan foglalják magukba a technológiát az életükbe. Például a Disney hirdetési kedvezményeket kínál a Twitteren és a Facebookon. Biztosítja, hogy a licencelt karakterei, mint a Mickey Mouse és a Spider-Man, új platformokra lépjenek át.
A célzott marketing
A Disney a 2006-ban bemutatott első nemzeti vezeték nélküli telefonszolgáltatást Disney MobileSM néven ismertette a gyerekek és családok piacra jutásának vezető szerepét.A telefon GPS funkciókat használt a szülők számára annak ellenőrzésére, hogy a gyerekek hogyan kommunikálnak és figyelemmel kísérik, hol vannak. Ez része a Disney stratégiájának, hogy releváns legyen a kortárs családi életmódra. A Disney továbbra is felkéri a tizenéveseket és szüleiket a digitális játék és a közösségi média lehetőségeinek megtartásával, mint az online szociális játékvezető, a Playdom Inc.
Nemzetközi tájékoztatás
A kisvállalati stratéga, a DEMC szerint a Disney elismeri, hogy sok embernek nincs lehetősége az Egyesült Államokba utazni, hogy látogassa meg a Walt Disney Worldet vagy a Disneylandet. Ennek eredményeként a Disney olyan vidámparkokat fejlesztett ki világszerte, amelyek a piac megragadására, a helyi kultúrákhoz való alkalmazkodásra irányultak. Ezek közé tartozik a párizsi Disneyland, a Tokyo Disney és a Hong Kong Disneyland. A világméretű terjeszkedéssel a Disney célja, hogy növelje piacát és bővítse márkáját.
Reklám és promóciók
A Disney tulajdonában lévő médiahálózatok, mint például az ABC, a Disney Channel és az ESPN stratégia, melyet a vállalat az amerikaiak számára a márka forgalmazására használ. Ez magában foglalja a televíziós reklámozás szisztematikus megközelítését, valamint a rádiós reklámokat, a nyomtatott, a kültéri reklámokat és a mobil kezdeményezéseket, az üdülőhelyek kedvezmények támogatását és a családi csomagokat. A tinédzserek eléréséhez a Disney elindította az advergamingot, amely a hirdetési üzeneteket online és videojátékokba helyezi. A cél az, hogy a gyerekek közvetlenül érjenek el, és bátorítsák őket arra, hogy a szüleiket arra ösztönözzék, hogy látogassanak el a Disney parkba, hogy családi élményt nyújtsanak.
Innováció
Marketing stratégiájának részeként a Disney hisz az innovációban, hogy a verseny előtt maradjon, és üzleti tevékenységet folytasson. A technológia gyors fejlődésével a hagyományos passzív televíziós közönség átmenetben van, és már nem ragaszkodik a főbb hálózatok elsődleges ütemezéséhez. A Disney stratégiája az, hogy a gyerekekkel közvetlenül a történetmesélés révén több technológiát alkalmazva csatlakozzon.
