A televízió több mint 60 éve tartotta a reklámozásra használt legnagyobb médiumok címét, és ez a megjelölés még az internet növekedése mellett sem került el. A televízió a médiaterv fontos eleme az átjárhatóság, a hatás és a célzási képesség miatt.
A televízió hatása
Olyan kultúrában élünk, amelyet reklámüzenetekkel bombáztunk. Tanulmányok különböznek az átlagos amerikaiak által megfigyelt hirdetések számától, de a kutatók naponta 850-3000 hirdetésüzenetet említenek. Ezek az üzenetek olyan hagyományos forrásokból származnak, mint a televízió és az újságok, de kávéscsészék, számlakivonatok, katalógusok, pólók és hasonlók is. Az amerikai fogyasztó szemei és füleiért való verseny erős. A figyelem felkeltése elősegíti a reklámtevékenység-hierarchia első lépését. Ez nagyon kritikus a hirdetett termék értékesítésének megteremtésében.
Közepes tulajdonságok
A televízió rendelkezik a látás, a hang és a mozgás tulajdonságával, amely hagyományosan különbözik más médiától, mint például a rádió (csak hang) vagy nyomtatás (csak látvány). A televízió a néző érzékeivel való háromlépcsős támadásával széles körű tudatosságot hozhat létre egy termék számára. A televíziót tömeges médiumnak tekintik, mivel az emberek eljutnak.
A televízió átjárhatósága
A nemzeti műsorszolgáltatók, mint például a CBS, az NBC, az ABC és a FOX, több mint 115 millió háztartásba jutnak 290 millió nézővel. A televízió az ország lakosságának több mint 94% -át, a televíziós reklám hatalmas potenciális közönségét érinti. De még a TV tömeges közönsége a nézők részévé válik az életkor, nem és faji csoportok mentén, hogy bizonyos hálózatokat, csatornákat és programokat nézzen.
A TV-hirdetések hatékonysága
Az egyes televíziós hirdetések tényleges hatása attól függ, hogy a hirdetett termék milyen típusú. Néhány termékkategória természetesen érdekesebb, mint mások. Még fontosabb az üzenet kreativitása.
Ez az a pont, ahol a televíziós reklám szakemberei valóban keresik a fizetési csekket, mivel azok feladata, hogy olyan hirdetéseket hozzanak létre, amelyek áttörik a televíziós reklám zavarát, figyelmet kapnak, kommunikálják az egyedülálló értékesítési javaslatát, és így elhelyezik a terméket eladásra. A televíziós reklám létrehozott egy nagyra értékelt márkák és márkaikonok, mint például a Pillsbury Dough Boy, a Michelin Tire Man és Tony the Tiger pantheont.
Televíziós műsorszolgáltatók
Valamennyi nemzeti műsorszolgáltatóhoz kapcsolódó helyi állomások tartoznak. A helyi műsorszóró állomásoknak autonómiája van a program felépítésében, különösen a nappali és a késő éjszakai időszakokban. A helyi hírek a helyi TV kenyér és vaj. A helyi állomásoknak megvásárolhatók a helyi hirdetési egységek saját készletei, és a helyi hirdetések értékesítésének elsődleges programozásában rendelkezésre álló időrésszel rendelkeznek. A helyi hirdetések vásárlása megtakarítást eredményezhet a nemzeti hirdetési árak felett ugyanabban a TV-programban.
A kábeltelevíziós reklám új szintre emeli a közönség célzását és olcsóbb hirdetési költségeket. A kábeltelevízió gyakorlatilag feltalálta az Infomercials néven ismert hosszú formátumú kereskedelmi forgalmat, amelyet még a nemzeti műsorszolgáltatók is használnak a rendelkezésre álló időkészletek eladására, különösen a késő este.
