Ahhoz, hogy sikeresek legyenek, mind az új, mind a meglévő vállalkozások több tényezőt használnak a környezetben, hogy megvizsgálják azt az irányt, amelyben irányítaniuk kell. Például az induló fázisban lévő vállalatoknak és a tapasztalt vállalatoknak, amelyek új piacokra bővülnek, mind a versenytársak erősségeit és gyengeségeit kell értékelniük. Egyéb környezeti tényezők közé tartozik az általános gazdasági környezet és az ügyféligény. A vállalkozások értékelik ezeket a tényezőket, és gyakran találnak módot arra, hogy az innovatív technológiák, az intelligens marketing taktika és az egyedi termék- és szolgáltatási kínálatok révén sikeresek legyenek.
A versenyzők
Egy vállalkozás sok döntést hoz arról, hogy milyen irányba kell menni a versenytársak sikere vagy hiánya alapján. Az ügyfelek szempontjából a verseny választás. A vállalkozásoknak elemezniük kell a versenytársakat, hogy megtalálják és kihasználják a gyenge pontokat a megnövekedett piaci részesedés elérése érdekében. A vállalkozások gyakran elemzik a jelenlegi versenytársak erősségeit és gyengeségeit, valamint a jövőbeni versenytársak piaci fenyegetéseit.
Az ügyfelek
Az ügyfelek minden vállalkozás számára biztosítják a sikeresség gerincét, akár az üzleti-fogyasztói, akár az üzleti vállalkozások felé. James Neblett - a 2004-es Nemzetközi Technológiai Konferencia Szövetségének előadója - szerint a vállalkozásoknak iparágukban kutatásokat kell végezniük, hogy meghatározzák az ügyfelek termékigényének szintjét, amely alapot ad a vállalati értékesítésnek és a nyereségnek. Ahhoz, hogy egy vállalat sikeres legyen, lépést kell tartania a változó vásárlói nézetekkel, attitűdökkel és a termékek és szolgáltatások iránti igényekkel.
Szolgáltatók
A beszállítók szerepe egy vállalkozás számára kritikus, mivel a vállalkozás egy harmadik féltől függ, amely jelentős befolyást gyakorolhat. James Neblett szerint ez a környezeti tényező magában foglalja a beszállítók számát az iparágban és a beszállítóknál - valamint a vállalat alkupozícióját. Például néhány olyan nagy beszállító, amely dominál a piacon, és olyan anyagokat szállít, amelyekre nincs jó helyettesítő, gyakran azt jelenti, hogy az ilyen ellátást igénylő vállalatok magasabb árakat fizetnek.
Közgazdaságtan és földrajz
A gazdasági és földrajzi környezeti tényezők hatással vannak azokra a vállalkozásokra, amelyek elkezdődnek, bővülnek vagy jelenleg versenyeznek. A vállalkozások gyakran figyelembe veszik az ország általános gazdasági körülményeit, például a recesszió vagy a fellendülés folyamatát. A vállalkozások a földrajzi és klimatikus tényezőket is figyelembe veszik. Például a zöldség- vagy gyümölcskultúrákra támaszkodó vállalatnak figyelembe kell vennie a szezonális hőmérsékletet, az esőzést és az egyéb feltételeket.
