A televíziós kereskedelmi koncepció a reklám története, témája és ötlete. A folyamat általában egy elképzeléssel vagy koncepcióval kezdődik, majd írásra kerül. A szkript ezután storyboard, és minden lövés leképezésre kerül és tervezhető. Innen a gyártó és a rendező az összes termelési elem hozzáadásával végleges termékké fordítja a koncepciót. A televíziós kereskedelmi koncepciót nem nehéz megteremteni, hanem egy olyan hatékony koncepció létrehozása, amely a közönséget izgatja.
Kutassa a terméket. Mielőtt bármilyen kreatív munka megkezdődne, a kreatív csapatnak meg kell értenie az általuk értékesített terméket. A kreatív csapatnak meg kell vizsgálnia a terméket, meg kell néznie az értékesítési anyagokat és beszélnie kell egy marketingmenedzserrel. A marketingmenedzser tájékoztatja a kreatív csapatot, akinek a terméket tervezték, és a hirdetés célközönségének demográfiai adatait. Például a hirdetést úgy tervezték, hogy a 25-35 éves korosztályt érje el.
Brainstorm koncepció. Írja le az ötleteket, képeket és történeteket, amelyek a termékkel kapcsolatban eszébe jutnak. A kereskedelemnek tartalmaznia kell a vonatkozó termékinformációkat, például a funkciókat és az előnyöket. A koncepciónak a célzott demográfiai emberek számára is vonzónak kell lennie. Például, ha a célközönség 25 és 35 év közötti nőstények, akkor nem lenne helyénvaló a kereskedelmi célú, fegyverrel rendelkező férfiak, monster teherautók és bikini modellek. A reklámnak hozzá kell férnie a célközönséghez. Ebben az esetben a 30-as évek végén egy független nővel rendelkező reklám alkalmasabb lenne.
Jelölje ki a funkciókat. A hirdetésnek bemutatnia kell a terméket a műveletben. A hirdetésnek meg kell jelennie az embereket a cél demográfiai élvezetéről a termék használatával. Például egy autó-kereskedelem megmutathat egy apát, amely az otthoni útburkolatból származik. Mögötte a gépjármű hátsó fényképezőgépét használja (kiemelt funkció), hogy elkerülje a fia kerékpárjainak futását. Az autókereskedelem is megmutathatja az apját, miközben a gyerekek csendesen ülnek a hátsó ülésen, élvezve a filmet a fejhallgatón és a legördülő képernyőn.
A közeg kreatív potenciáljának maximalizálása. A TV először egy vizuális médium és másodszor hallható. A televízió lehetővé teszi, hogy a hirdetők rövid történeteket mondjanak el. A legtöbb televíziós reklám történetként van kialakítva. Az ötletbörze során vizsgálja meg, hogy milyen történeteket lehet mondani a termékről. Például egy fogadó étterem hirdetésében egy fiatal, egyedülálló nő rohanhat a napja körül, és minden barátját meghívja, aki emlékezteti őket az esti vacsorára. Ahogy a nap halad, egyre több dolog baj, és rájön, hogy nincs ideje vacsorázni. Kétségbeesett, de aztán emlékszik az étterembe. Ő hívja és rendeli, és néhány percen belül az ízletes étel melegen érkezik. Az ételeket a lemezekre és a sütőbe helyezi. A barátai megérkeznek, ő szolgálja őket, és mindannyian élvezik az étkezést. Senki sem a bölcsebb, hogy nem főzte magát, hangsúlyozva a felszolgáló étterem otthoni ízét.
A kereskedelmi címke. Miután egy fogalmat és történetet írtak, létre kell hozni egy történetet a koncepcióról. A történet egy művész által végzett; egy reklámügynökségben ezt általában egy művészeti igazgató végzi. A storyboard egy olyan sorozat vagy sorozat, amely a történetet vagy a reklámot mutatja. A storyboard általában az egyes keretek alatt írt párbeszédablakot (script) tartalmazza. A storyboard sok szempontból hasonlít egy képregényre. Próbáld meg időzíteni a történetet, hogy illeszkedjen a kereskedelmi időbeli korlátozásokhoz, általában 30 másodpercig.
Jóváhagyás. Gyűjtsük össze a kreatív csapat marketing csapatát és vezető tagjait, és mutassuk be őket. Ismertesse, hogy miért lesz hatékony ez a reklám a terméknek a célközönség számára történő értékesítésében. A kereskedelmi koncepciót ezután jóváhagyták és elküldjük, hogy elkészítsék.
