A márkaépítés a termékek létrehozásának legfontosabb szempontja. A fogyasztók többsége egy ismeretlen márka ismeretlen, még akkor is, ha a márka ára magasabb. Ez a bizalom évekből származó pontos marketing, reklámozás, termékmegjelenítés és ritkán, ha valaha volt, a márka logóját és a termék megjelenését változtatja meg. A legismertebb márkák könnyen megváltoztathatják stratégiáikat és frissíthetik termékeik megjelenését, de ez nem jön létre évekig tartó márka-bizalom fejlesztése nélkül.
Határozza meg a márkát és azt, hogy mit jelent. Ez egyszerűnek tűnik, de sok márka hatástalan, mert rossz üzenetet küldnek azoknak, akik ismeretlenek, ezért objektíven nézzen a márkára, ha bármilyen kommunikációra kerül sor.
Elemezze a márkaanyagokat. A márka által támogatott logók, weboldalak, reklámok és termékek könnyen ábrázolhatják a tervezett üzenetet. Ha bármi nem támogatja a márkát, azt meg kell változtatni vagy eltávolítani.
Ismerje meg a célközönséget. Jóllehet ideális lenne, ha egy márka mindenkit felkérne, általában van egy cél demográfiai, és ezt a márkát meg kell beszélnie. Ez az elsődleges vásárlóközönség. Például egy bioélelmiszer márka felkérheti a felső osztályú családokat, amelyek egyedülálló gyermekekkel rendelkeznek külvárosokban, míg a gyorsétterem márka a középosztályba vagy az alacsonyabb osztályba kerül, több gyermeke van, és mindkét szülő teljes munkaidőben dolgozik. Lehet, hogy ezek a példák nem pontosak, de ez az a fajta információ, amelyre nézni kell.
Pontosan vegye figyelembe a márka ismertségét. Legyen szó akár helyi cégről, egy speciális cégről, akár egy országos és könnyen felismerhető cégről, ellenőrizze a piacon a tudatosság szintjét. A reklám, a márkajelzés és a termékek elérhetősége meghatározza az expozíció és az értékesítés mennyiségét, így ha ezek a gyakorlatok nem használhatók, a márka szenvedhet. Például egy chipcégnek van egy kapcsolata egy dobozlánccal, hogy két héttel a hónapon belül megjelenítse a zsetonjaikat, így nagyobb expozíciót biztosít, vagy részt vehet a gyakori promóciós értékesítésben.
Határozza meg a márka minden részének hatékonyságát. Ha vannak ellentmondások, itt az ideje, hogy változtassunk.
