A marketingterv hatékony ellenőrzése biztosítja, hogy a befektetésed ne pazaroljon; anélkül, hogy tudnánk, hogy az egyes stratégiák mennyire hatékonyak, lehet, hogy pénzt dobsz haszontalan erőfeszítésekre. Ahogy tervezési és végrehajtási tervet készít, a kezdetektől fogva nyomon követési eszközökre épül, és könyörtelenül távolítsa el azokat a stratégiákat, amelyek nem éri meg az idejüket és a pénzüket. A rendszeres értékelési program segítségével végeredményben egy egyszerűsített, erőteljes marketingrendszer érhető el.
Válasszon nyomonkövetési eszközöket, amelyek megfelelnek a marketingterv minden stratégiájának. Sorolja fel az elkövetkező évre tervezett marketingtevékenységeket, és keresse meg azokat a eszközöket, amelyek segítenek figyelemmel kísérni annak hatékonyságát. A webalapú kezdeményezések esetében vizsgálja meg a webhely elemzési programjait, mint a Google Analytics; kedvezmények esetén olyan kuponkódokat használhat, amelyek különböznek az egyes hirdetésekben.
Az egyes marketingtevékenységek elején építsünk fel monitoring rendszereket. Új kampány elindítása előtt hajtsa végre a felügyeleti eszközöket. Tegyen egy követési kódot például a webhely HTML-kódjába, vagy hozzon létre egy táblázatot az értékesítés előrehaladásának figyelemmel kíséréséhez. Kezelje az értékelést és a nyomon követést a marketing folyamat szerves részeként, és hozza létre a marketing személyzet egyikét a feladatok felügyeletéhez.
A marketingkampány elindítása előtt és után nyomon követheti az értékesítés válaszát. Mivel a marketing célja gyakran az értékesítés növelése, figyeljen arra, hogy az egyes erőfeszítések hogyan befolyásolják az értékesítést. Kérdezze meg az értékesítési munkatársakat, hogy konkrét visszajelzéseket kapjanak az új promóció után jön létre, és kérje meg, hogy az ügyfelek megkérdezzék, hogyan jutnak el a vállalatához részletesebb eredményekért.
Beszéljen ügyfeleivel. A mennyiségi szempontból nehezen megfigyelhető marketingtevékenységek, például a tudatosságnövelés, a felmérés és a célközönség tagjai számára. Küldjön egyszerű e-mailt a közösségi médiaprofiljain, és tegyen közzé egyet a webhelyén. Tervezzen olyan kérdéseket, amelyek konkrét információkat kapnak a marketingkampány sikereiről: például az új funkciók ismerete vagy a környezetvédelmi erőfeszítések ismerete.
Távolítsa el a nem hatékony marketingstratégiákat. Ahhoz, hogy a nyomon követési erőfeszítései hasznosak legyenek, és egyszerűsítse a marketing tervet, vágja le azokat a programokat, amelyek nem érik el a kezdeti célokat. Különös figyelmet fordítson olyan stratégiákra, amelyek nagy összegű pénzt fizetnek annak biztosítására, hogy a befektetések megtérülése érdemes legyen. A marketing tervet úgy állítsa be, hogy csak a leghatékonyabb tevékenységeket foglalja magában, ami új erőfeszítéseket tesz lehetővé.
