Az árrugalmasság, más néven a kereslet árrugalmassága, az ár- vagy szolgáltatáskereslet változását méri az árváltozás miatt. Azt mondják, hogy egy jó rugalmas, ha az árváltozás nagyobb keresletváltozást eredményez. Minél nagyobb a kereslet változása, annál rugalmasabb a jó. Különböző típusú rugalmasság van, és számos tényező befolyásolja azt.
Rugalmas igény
Egy áru rugalmas, ha az árváltozás nagyobb keresletváltozást eredményez. A legtöbb áru és szolgáltatás rugalmas igényt mutat. Például, ha a székek árát 2 százalékkal emelték, és a kereslet 4 százalékkal csökkent, a székek rugalmasnak tekinthetők. Minél nagyobb a keresletváltozás, annál nagyobb az árrugalmasság. A kereslet rugalmas, ha az árrugalmasság kiszámítása nagyobb, mint 1. A nagy rugalmasságú áruk esetében az áremelkedés a bevételek csökkenését eredményezi. Ez azért történik, mert a magasabb árból származó bevételek növekedését a kevesebb beszerzés okozta bevételkiesés túllépi.
Rugalmas igény
Az áruk nem rugalmasak, ha az árváltozás nem növeli a keresletet. Ha a székek árát 2% -kal emeljük, és a kereslet 1% -kal csökkent, a székeket példaként említjük, a székeket nem rugalmas árucikkeknek tekintjük. A keresletet nem rugalmasnak tekintik, ha az árrugalmasság 1-nél kisebb lesz. Ha egy nem rugalmas termék árát növelik, a bevétel növekedni fog. Ebben az esetben a magasabb árból származó többletbevétel meghaladja a kevesebb vásárlástól elvesztett bevételt.
A rugalmasságot befolyásoló tényezők
A helyettesítő termékek, a szükségesség mértéke és a fogyasztói költségvetés aránya az összes hatás rugalmassága. Minél inkább helyettesíti a terméket, annál nagyobb lesz a rugalmassága. Ez azért van, mert amikor az áremelkedés a fogyasztóknak sok más hasonló termék közül választhatnak, anélkül, hogy magasabb árat kellene fizetniük. Minél nagyobb a termék szükségessége, annál rugalmasabb lesz. A klasszikus példa az élelmiszer: még ha az élelmiszer ára emelkedik, az emberek továbbra is megvásárolják, mert ez szükségszerű. Ha egy termék költsége a fogyasztó teljes jövedelmének nagy része, a termék rugalmasabb lesz. Ez azért van, mert az árváltozás nagy hatással van az általános pénzügyi helyzetükre. Az olyan termékek, amelyek a teljes jövedelem alacsonyabb része, mint egy gumi csomag, nem rugalmasak. Még ha az áremelkedés is fennáll, nem gyakorol jelentős hatást a fogyasztóra.
Árrugalmasság kiszámítása
Az árrugalmasság kiszámításához meg kell adni a termék árait különböző árakon. Ezután kiszámíthatja a rugalmasságot az árváltozás által igényelt mennyiségváltozással, vagy (Q2-Q1) / (P2-P1). Az eredmény gyakran negatív lesz, de gyakorlati okokból a jel figyelmen kívül marad. Például, ha a székek iránti kereslet 10 dolláros áron 100, és a 20 dolláros kereslet 10, akkor a rugalmasságot -9-re, vagy egyszerűen csak 9-re kell kiszámítani. 9. Ebben a példában a székek nagyon rugalmasak.
