Nike szinonimává vált a hírességek támogatásával és szponzorálásával. A Bloomberg Business Week megjegyezte, hogy 2012-től a kiskereskedő a vállalati bevételek 13,5 százalékát fordította ezekre a marketingtevékenységekre. A Beaverton, az Oregon-alapú vállalat számos, a világ legtehetségesebb és leghíresebb sportolójával együttműködik.
A hitelesség növelése
A látszólag végtelenített hírességek a Nike hirdetéseinek hitelesebb fogyasztóknak tűnnek, mivel az emberek jobban hallgatnak olyan szupersztárok ajánlásairól, mint Michael Jordan, Lebron James és Tiger Woods, mint az ismeretlen színészek. Például Nike a közelmúltban ünnepelte híres „Just Do It” címkézésének évfordulóját egy olyan hirdetéssel, amelyen Bradley Cooper filmcsillag volt, és számos híres sportoló káprázata, amely az első héten több mint négymillió nézetet ért el. online.
A márka képének növelése
A híresek támogatása a Nike termékek használatával és a márka ruházatának viselésével segít a márka képének javításában. Amikor a legjobb sportolókat Nike ruházatban viselik, rajongóik is szeretnék viselni. A legjobb sportolók, mint Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony és Cristiano Ronaldo egyesületei lehetővé teszik, hogy a vállalat magas színvonalú presztízset élvezzen.
Eladások növelése
A Nike szponzorálása lehetővé teszi a vállalat számára, hogy bemutassa a termékjellemzőket olyan platformon, amely arra hívja fel a figyelmet, hogy felhívja a figyelmet a márkára. Például a vállalatnak jelenleg ötéves 1,1 milliárd dolláros szponzorálási megállapodása van az NFL-lel, hogy minden csapatban részt vegyen a játékosok részvételével, segítve a piaci részesedésük bővítését és a sportruházat piacának globális vezetőjeként betöltött szerepét. A Marketing Tudományos Intézet egy tanulmányt tett közzé, amely szerint a Nike golflabdázó részlege 2000 és 2010 között 103 millió dollárral növelte a nyereséget, mivel a cég jóváhagyta a Tiger Woods-t. Tény, hogy Nike 57% -át tudta helyreállítani a Woods-ból származó 181 dolláros befektetéséből, kizárólag az amerikai golflabda értékesítésén keresztül.
Személyre szabott márkahatás
A hírességek és a szponzorálás mellett a Nike támogatja a helyi szervezeteket is, hogy személyre szabják a márkát. A cég nem szponzorál egyedi sportcsapatokat, de termékeket adományoz a nonprofit szervezeteknek és a nem kormányzati szervezeteknek az egész világon. Ez lehetővé teszi számukra, hogy befolyásolják a helyi közösségeket, szilárd kapcsolatot alakítsanak ki a fogyasztókkal, növelve annak valószínűségét, hogy a Nike-t választják a következő alkalommal, amikor vásárolnak.
