A kereskedelmi célok elérése érdekében a vállalatok vállalják, hogy a szponzorálás üzleti tranzakció. Ezzel szemben az adomány jótékonysági ajándék és jótékonysági okokból adódik. Számos nonprofit szervezet a szponzorálás és az adományok kombinációjára támaszkodik a források széles körére, ideértve a készpénzt, a helyet, a berendezéseket, a szállítást, a szállást, a közüzemi és a távközlési szoftvert és a hardvert.
Célja
A szponzorok díjat fizetnek a rendezvényhez vagy egy jótékonysági szervezethez kapcsolódó kereskedelmi potenciálhoz való jog birtoklásáért. Céljuk, hogy kapcsolatot teremtsenek a célközönség elmeiben a jótékonysági szervezet és a saját márkák, termékek és szolgáltatások között. A szponzorálás a kívánt kontextusban expozíciót vagy elismerést biztosít, és növelheti az ügyfelek tudatosságát és értékesítését. Például egy kulturális esemény szponzorálása hitelességet és presztízset adhat a vállalatnak. Adományt adnak az ok vagy esemény javára, visszatérés várakozása nélkül.
attribútumok
Mivel egy szponzoráció egy jótékonysági szervezet képének vagy termékeinek aktív promóciója körül forog, a szponzorálási díj jellemzően a marketing- vagy kommunikációs osztálytól származik. A jótékonysági szervezet és a szponzor közötti kapcsolatot időnként ápolják, és magukban foglalhatják a nonprofit működésébe tartozó munkavállalók bevonását és a hálózatépítési lehetőségeket. Bár az adományok növelhetik a szponzoráló szervezet arculatát az érdekeltek szemében, általában nem szolgálnak a vállalat profiljának növelésére. Néhány gazdag magánszemély és cég még névtelen hozzájárulást is tesz, és jótékonysági szervezeteknek köszönetet mondanak diszkrét módon. Az adományozási források a szponzoráló cég jótékonysági karjából vagy alapítványából származnak, és általában okokból erednek.
Adózási kérdések
A belső bevételi szolgáltatás szabályai szerinti szponzorációs díjak megfizetése nehézkes lehet. Ha a nonprofit reklámot vagy szolgáltatásokat nyújt a szponzorálási megállapodás részeként, a szponzorációs díjat Peri Pakroo 2011-es „Nonprofit: Kezdeményezés és építés: gyakorlati útmutató” szerint, nem kapcsolódó üzleti jövedelemadó terhelheti., a szponzorálás díja nem adóköteles. Mivel a reklám és az elismerés közötti különbség nem világos, tanácsos a könyvelővel vagy ügyvédrel folytatott konzultáció. Ha a közreműködők olyan ajándékokat kapnak, mint a rendezvények, jegyek, emléktárgyak vagy utólagos felek részére történő átutalások, amelyek egy nonprofitból több mint 75 dollárt érnek el, csak az adóbevallások és adományok közötti különbséget vonhatják le. A nonprofitoknak meg kell adniuk az adományozóknak az ajándékdíjak valós piaci értékét.
Termékadományok
A vállalatok gyakran adományoznak termékeket nonprofitoknak, a jelmezektől a palackozott vízig. Ha az adományozás növeli a nyilvánosság tudatosságát a termékről és növeli az értékesítést, az adomány üzleti tranzakcióvá válik. A termékadományokat általában a vállalat marketingosztálya hagyja jóvá, és üzleti költségként levonható. A nonprofit a termék adományát természetbeni szponzorálásként kezeli. Ha a termék adományozása közösségi rendezvényre, például egy gyermek baseball csapatának adott palackozott vízre vonatkozik, az adományt természetbeni hozzájárulásként kezelik.
