A márkahelymeghatározás olyan marketingstratégia, amely a versenyképes márkákhoz viszonyítva a jelenlegi és a potenciális ügyfelek tudatában egy speciális rést kínál a kínálatainak. A márka elhelyezésének számos módja van az első helytől a legbiztonságosabbig. De attól függetlenül, hogy milyen pozícióba helyezi a márkát, a sikere attól függ, hogy a pozícionálás megkülönbözteti-e a terméket az ügyfeleinek fejében, és vonzóbbá teszi, mint a versenytársak termékei.
A márkahelymeghatározás jelentősége
Fontos, hogy megfeleljen a márka pozicionálásának, hogy a vállalat és a márka egy és ugyanaz legyen, és megerősítse a képet. Ne feledje, hogy a márka vagy a termék elhelyezése után szinte lehetetlen áthelyezni azt anélkül, hogy megsemmisítené a hitelességét.
A modern korszakot az információs korszaknak nevezik, mivel gyorsan fejlődik a technológiák, amelyek folyamatosan bombáztak minket információval. A hatékony marketing csökkenti a zajt egy olyan üzenetben, amely elég világos és tömör ahhoz, hogy a közönsége elnyelhesse. A sikeres márkapozícionálás a márka vagy a termék emlékezetes és releváns. Az általunk választott márkahelymeghatározás bizonyos minőséget társít a márkájához az emberek szemében a versenytársakhoz képest. A különálló márka-személyiség érzelmi kapcsolatot teremt a márkához, és inspirálja a márkahűséget.
Néhány jól elhelyezett márka
A rendkívül jól elhelyezett márkák az értékesített termék típusának szinonimájává válhatnak. Például sok ember számára a "Kleenex" felcserélhető a "szövet" szóval és a "Crockpot" -ot rendszeresen használják a "lassú tűzhely" általános kifejezéseként. 1962-ben az Avis autókölcsönző cég gyengeséget váltott A második legkedveltebb autókölcsönző cégként való elhelyezkedése egy éven belül a híres "Megpróbálunk keményebben!" hirdetési kampány bevezetése után, a cég 3,2 millió dolláros vesztesége 1,2 millió dolláros nyereséggé alakult.
Márkahelymeghatározás és hitelesség
A márka hatékony elhelyezéséhez gondolja át ügyfelei tapasztalatait a termékkel kapcsolatban. Mitől hasznos, releváns, egyedi és emlékezetes? Mi teszi jobban vagy másként a versenytársaitól? Ha ismeri a célpiacot és szilárd marketing tervet készít, készítse el ezeket az adatokat a márka pozicionálásában és az üzenetben. Ha például egy innovatív biztonsági funkciókkal rendelkező kerékpáros sisakot forgalmaz, a marketingstratégia természetesen hangsúlyozza, hogy a sisak kialakítása megakadályozza a sérüléseket. Ez a biztonsági funkció önmagában is lehetővé teszi a márka hatékony pozicionálásának lehetőségét. Miután sikeresen elhelyezte márkáját a piacon, akkor szerves módon építheti az üzenetét.
